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📋 赛事摘要

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【比赛分析】

第11届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行

从左至右:李良东、詹笙、李宇洁、贾东、李宜泽

八大主旨演讲,聚焦体育产业新趋势

三大论坛:“大赛营销”“体育+文旅”“体育+文化”

“在这十年里,在中国体育产业高歌猛进的过程中,政策面给予的实质性鼓励力度很大,包括税收优惠、专项补贴、优惠贷款等财政金融层面的支持。而今后,在推动体育产业高质量发展的主题下,会更多地简政放权、政策引领,搭建好产业发展的舞台,来优化政策环境,引导市场形成更强的主动性和积极性。”刘扶民说。

2025年1月7日,第11届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行。

大会由体育大生意主办,由北京市体育产业协会担任指导单位,大会上午由著名体育营销专家、丹鸟策略&方泽体育CEO李良东主持,下午由著名体育媒体人颜强主持。

贴合“聚势向未来”的大会主题,体育大生意回顾2024年“体育大年”盛景,并展望2025体育产业同仁相聚成势,奔向更好的未来。体育大生意创始人李涛致欢迎辞时表示:“中国体育产业腾飞,必然建立在国家富强、经济发展的基础上。而体育作为人与人、群组与群组之间的社会文化生活粘合剂,也将在国人文化自信提升的背景下,被赋予更高的关注。中国软硬实力同步发展之势,是推动中国体育产业迈向全新高度最重要的势头。”

从左至右:刘语熙、张军慧、周天一、徐建斌、杨勇

体育总局经济司原司长刘扶民则以《十年高速增长,中国体育产业走出特色发展之路》为主题,复盘中国体育产业2014-2024年的“十年生聚”,并站在2025年新起点,展望行业下一阶段如何通过融合发展、科技创新、大赛振兴等三大焦点方向聚势向前。

体育总局经济司原司长刘扶民

体育大生意创始人李涛

第三场圆桌论坛主题为《音乐、影视、时尚、美术……洞察“体育+”文化共鸣力量》,著名体育媒体人颜强担任论坛主持人,摩登天空副总裁李帅、《时尚芭莎》总监王晓白、迈思传讯集团创办人兼CEO徐媛媛、体育画报出版人杨龙亮、中国电影家协会《大众电影》杂志社执行主编郑坤峰五位嘉宾,分别从音乐、时尚、影视、视觉艺术等角度切入,探讨体育与其他文化形式的互动机制,以及这种机制带给体育行业及相关行业发展的可能。

刘扶民认为,经过十年积累,当下的中国体育产业具有融合发展、科技创新和大赛振兴三大势头。和旅游、教育等领域融合,“体育+”形式推陈出新;进景区、进街区、进商圈,体育的物理空间不断扩张;5G、大数据、人工智能等数字手段将发挥更重要的作用;北京冬奥会、杭州亚运会等大型赛事,为国内体育产业生态带来不同程度、不同形式的优化,更是一个地区的综合治理能力的集中体现,具有多样化的经济刺激作用。

主旨演讲与互动论坛交替进行,营造了热烈的大会氛围。2024年是体育盛事频出的一年,亚洲杯、欧洲杯、巴黎奥运会等大赛接连上演,精彩纷呈。

“数字经济是新的经济增长点,是新质生产力的具体体现,它肯定仍是今后体育行业在科技创新领域所关注的重点。”刘扶民说,“对低空经济、新能源、新材料等概念也要多加关注。”  

第二场圆桌论坛主题为《城市复兴新解法——跟着‘显眼包’赛事去旅行”》,著名主持人、制片人刘语熙担任主持人,北京中国网球公开赛体育推广有限公司执行总经理、中国网球公开赛赛事总监张军慧,CBA公司商务运营部负责人徐建斌,橙狮体育赛事总经理杨勇,快手体育负责人周天一。产业大咖们共同聚焦如何借助体育赛事“三进”活动的契机,促进文体旅进一步融合,让赛事经济成为扩内需、促消费、稳增长的新引擎。

从左至右:颜强、李帅、王晓白、徐媛媛、杨龙亮、郑坤峰

【球队数据】

北京时间9月20日0点整,意甲第5轮,罗马迎战国米。上半场莫利纳助攻科内凌空抽射进球闪击得手,迪巴拉远射造险,比塞克失单刀,巴斯托尼中柱,小曼奇尼助攻科内再度抽射进球完成双响,半场结束,罗马2-0国米。下半场,图拉姆助攻劳塔罗搓射扳回一城,比塞克助攻劳塔罗抽射进球扳平。最终罗马2-2国米,两队开局四连胜终结。

【双方阵容】

第46分钟,图拉姆左路拿球下底倒三角点球点附近劳塔罗搓射进球,国米1-2扳回一城。

第36分钟,曼奇尼停球摆渡给到科内抽射进球,裁判吹罚越位在先,经过VAR介入确认没有越位进球有效,罗马2-0领先。

第79分钟,劳塔罗禁区抽射进球完成双响,国米2-2扳平。

罗马首发:99-斯维拉尔、23-曼奇尼、26-巴列尔迪、22-埃尔莫索、20-莫利纳、17-科内、4-克里斯坦特、43-韦斯利、21-迪巴拉、18-苏莱、14-马伦

【焦点事件】

第5分钟,莫利纳头球摆渡到门前,科内凌空抽射进球,罗马1-0领先。

国米首发:1-马丁内斯、31-比塞克、25-阿坎吉、95-巴斯托尼、17-迪乌夫、23-巴雷拉、7-泽林斯基、21-琼斯、32-迪马尔科、9-图拉姆、10-劳塔罗

【历史交锋】

穆里尼奥

皇家马德里第一次尝试挖走穆里尼奥是在2009年夏天。然而那时穆里尼奥留在了国际米兰,并得到了迭戈·米利托、韦斯利·斯内德、萨穆埃尔·埃托奥、卢西奥和蒂亚戈·莫塔。之后俱乐部成功冲击三冠王。

何塞·穆里尼奥与国际米兰的故事是一个特殊的话题。这位葡萄牙人在两年间——从2008年到2010年——成为了国际米兰历史上最伟大的教练之一。穆里尼奥随俱乐部赢得了两座意甲冠军、意大利杯和意大利超级杯,还有欧冠冠军。之后他转投了皇家马德里。如今穆里尼奥再次执教这支西班牙球队:回归发生在去年夏天,距分手已过去13年。那么穆里尼奥当年是如何从国际米兰前往皇家马德里的呢?让我们回顾一下。

“我拒绝在对阵拜仁的决赛前与皇家马德里签约,但我因为情绪太激动而害怕返回米兰。机会第二次出现,我想离开,那一刻我告诉自己必须这样做。皇家马德里是世界上最大的俱乐部,然而我想在赢得意甲冠军后离开国际米兰。如果你没有执教过皇家马德里,你的职业生涯中总会留下一个空白。”

何塞·穆里尼奥在皇家马德里的亮相仪式上

皇家马德里需要一位能把球星阵容变成真正团队的教练。在2009/2010赛季,拥有克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、卡卡、卡里姆·本泽马、梅苏特·厄齐尔、安赫尔·迪马利亚、塞尔希奥·拉莫斯和冈萨洛·伊瓜因的“银河战舰”一无所获。主教练曼努埃尔·佩莱格里尼甚至未能通过欧冠1/8决赛,也未能将巴塞罗那从西甲王座上拉下来。因此皇家马德里主席弗洛伦蒂诺·佩雷斯急需若泽。“穆里尼奥是一个和皇家马德里一样对胜利有着不可遏制激情的人。”——这位皇家马德里的老板随后表示。

然而穆里尼奥仍然想去皇家马德里。既然不是2009年夏天,那就是整整一年后。这位葡萄牙人回忆说,2009/2010赛季欧冠的输赢并不决定他的未来。他当时已经知道自己想去皇家马德里。2010年春天开始出现传言:当时西班牙媒体报道称,穆里尼奥已经在三月与皇家马德里签约。但后来俱乐部官方否认了这些传闻。

国际米兰前主教练

国际米兰前老板马西莫·莫拉蒂做了最后一次留下穆里尼奥的努力,就在与穆里尼奥的那顿晚餐上。“穆里尼奥在迈出那一步之前就已经后悔自己的决定了。坐在我米兰的办公室里,他说他明白在马德里他将不得不处理事务,而不是家庭。穆里尼奥说,如果他能的话,他会留在国际米兰。我给了他做出完全自由选择的机会。他离开时的眼泪是真实的,我很高兴他至今仍说支持国际米兰。”——莫拉蒂说。

顺便一提,皇家马德里不得不为穆里尼奥的转会支付一笔不菲的违约金。这位葡萄牙人与国际米兰的合同有效期至2012年,其中有一项1600万欧元的解约金条款。莫拉蒂希望皇家马德里全额支付。但佩雷斯亲自飞往与国际米兰主席会面以解决一切,并成功将金额砍半——降至800万欧元。

欧冠决赛后的穆里尼奥

何塞·穆里尼奥

在马德里的欧冠决赛后出现了一段著名的视频。视频中何塞·穆里尼奥开车离开球场,但看到国际米兰的大巴后停了下来。这位葡萄牙人走向站在街上的国际米兰后卫马尔科·马特拉齐,拥抱他并开始哭泣。

“我对别人和自己总是非常诚实。在国际米兰的第一个赛季结束后,我本可以去皇家马德里,但我签了一份超过一年的合同。我不仅和主席,还和他的妻子、孩子们建立了不可思议的关系。第一个赛季末,我去了马西莫·莫拉蒂(国际米兰老板,1995年至2004年,以及2006年至2013年)家里,我们得出结论,我会再留一年。”——穆里尼奥后来在接受采访时说道。

何塞·穆里尼奥和马西莫·莫拉蒂

何塞·穆里尼奥如何从国际米兰前往皇家马德里

欧冠决赛后的穆里尼奥

那时穆里尼奥已经在“帮助”皇家马德里。在2009/2010赛季欧冠四强战中,他淘汰了皇家马德里的头号敌人巴塞罗那。不让巴塞罗那进入决赛显得加倍重要,因为决赛是在圣地亚哥·伯纳乌球场举行。最终国际米兰在决赛中2:0战胜拜仁慕尼黑。穆里尼奥作为国际米兰教练的最后一场比赛是在未来东家的球场进行的。颇具象征意义。

穆里尼奥在欧冠决赛后没有和自己的球员们一起离开。而国际米兰的前老板曾说,这位教练几乎立刻就后悔了离开俱乐部的决定。

欧冠决赛后穆里尼奥的泪水

确实,后来皇家马德里自己公布,与穆里尼奥的合同是在2010年5月31日才签署的,而决赛是在5月22日。5月26日,皇家马德里宣布解雇佩莱格里尼。佩雷斯则表示,皇家马德里需要“新的、特别的动力”。暗示很明显。

“我害怕如果和球队一起回米兰,看到球员和球迷的反应后我就无法离开了。可以说我逃走了。几天后我和皇家马德里签了合同,然后才得以回到米兰,与主席见面,并与他和他的家人共进晚餐。”

后来穆里尼奥详细讲述了他没有和球队告别,并解释了自己行为的原因。“当我和马特拉齐交换最后几句话时,感觉像是拥抱了每一位球员,尽管我努力不这么做。在庆祝、颁发奖牌和奖杯时,我和他们一起在场上。但之后我没有回到更衣室,因为我不想告别。这对我来说太难了,我不想和他们一起回米兰,因为所有人都说我和皇家马德里有合同。事实并非如此。我确实有协议,但没有合同。我真的很想执教皇家马德里,并尝试在赢得英超和意甲之后再赢得西甲。”

与皇家马德里一起,穆里尼奥最终未能赢得欧冠冠军。但他赢得了西甲、国王杯和西班牙超级杯。并且给佩普·瓜迪奥拉执教的那支伟大的巴塞罗那制造了巨大的竞争压力。如今穆里尼奥回到了马德里,将第二次尝试带领皇家马德里夺得欧冠。然而一个令人沮丧的事实仍然存在:分手之后,穆里尼奥和国际米兰都未能再次闯入欧洲最重要的俱乐部赛事。

【球员介绍】

沙尔克04门将卡里乌斯接受《Tomorrow》节目专访时,回顾了自己从欧冠决赛失误、长期无球可踢到重返德甲的起伏经历,并寄语年轻时的自己:不要觉得好日子理所当然,坚持下去终会有回报。

那段时间非常极端。我在心理上确实遇到了问题,有点失去了对足球的乐趣。有时候甚至觉得在折磨自己,在土耳其也经常发挥不出我习惯的水平,因为当你失去了乐趣,你通常也就无法再像以前那样踢得好了。

我们一直有联系,他仍然是我的教练。我们在暑假里肯定打了两三次电话,赛季开始时我正常归队。他只是说我应该稍微保持点距离,利用假期清醒一下头脑,然后我们再见面,重新开始,然后为下个赛季努力。还能说什么别的呢?他毕竟是你的教练,他想为每个球员争取最好的。

两分钟后,我做了那样一个手抛球,这其实很不典型。因为正常情况下,你一场比赛才做几次手抛球?通常你都能做出正确判断,但当时那种情况就是不对。直到今天我也没法准确说清是怎么回事。之后当然极度沮丧。

对,当时他们告诉我,我显然是1号门将,让我在转会窗关闭前两天过去。结果到了之后,他们又一直不让我上场。当时联赛已经踢了三四轮了,然后跟我说球队现在表现太好,让我再等等,这一等就是一年。

完全不记得了。现在已经是8年左右了。关于贝尔那个球,如果我再看那个动作,它当然不是那种我通常会有的扑救方式。我基本上认为这肯定和之前的动作有关,因为那两个动作看起来有点不自然,不像我平时的门将风格。但没有更多可说的了。

离开利物浦后,你的心理状态怎么样?

那段时间你有8个月没有俱乐部,你是怎么度过的?

在沙尔克之前,你还有过一段在柏林联合的经历?

他作为教练有什么特别之处?

他作为教练也在不断进化,所以我现在很难评价他如今的具体工作方式,但我确信,现在的图赫尔和当时已经完全不同了。不过你当然能看出他思考得有多深,对细节有多痴迷,那时候他就已经是一个非常特别的教练了。

没什么可能性。因为需要假设球队要表现出色,假设我表现出色,有太多的“假设”和“但是”了。我必须专注于我能直接控制的事情,我的全部注意力放在表现出色上,然后帮助球队表现出色,帮助俱乐部继续前进。如果这一切都发生了,谁知道有什么可能。但我不能控制那些其他的事情。

那个手抛球失误和贝尔的进球,你现在还记得当时的感觉吗?

赛后你和克洛普谈过吗?

当然,他是我的第一个职业教练,在我那么年轻的时候让我守门,这在当时还不常见。而且是在赛季中途做出如此彻底的改变,说我要让你当主力,我信任你。我至今都感激他。

现在我能更好地处理这些了,但当时非常极端,而且在新赛季开始时,它并没有停止,它一直伴随着我。然后转会窗快关闭时,又签了一个门将,我立刻觉得,对我来说,那一刻感觉不对了。我想我需要一点距离,需要一些新的东西,也许能更好地结束这段经历。于是我为自己做了决定,离开利物浦。

会不会有一天在克洛普手下成为德国国门?

现在你完全释怀了吗?

对于一个二十出头就已经经历了那么多的人来说,所有事情一股脑地砸下来。在随后的几年里,我经常得不到教练的信任,因为过去发生的事情,你自然会觉得受到不公平的对待。你心里明白,不管你现在做什么,都无法真正改变那些人的看法,因为已经形成了一种固定的印象,这不是你通过训练表现就能扭转的。

你16岁就去了曼城,当时是怎么做出这个决定的?

当门将,工作选择是不是很有限?

之后在利物浦我也没上场,实际上两年没踢球了。在足球世界里,两年时间想重新回来几乎是不可能的。但也许正是这些经历让我和沙尔克在合适的时间相遇,双方当时都在摇摆,反而成了不错的匹配

对,这个位置很特殊。你不能像基米希那样,现在在拜仁打六号位,在国家队打右后卫。你不能说:“嘿,如果你们现在不需要门将,我也能当中锋或者左后卫。”你的工作选择当然很有限。德甲只有18个1号门将,就是这样。然后下面是替补门将。只能有一个人上场,所以门将当然非常特别。

2018年欧冠决赛。你比赛前状态很好,但比赛中发生了什么?

后来为什么从曼城回德国去美因茨?

我享受了那段时光,放松了一下,做点别的事情。但某个时刻我当然又开始想念足球了。然后很感激沙尔克找上了门,我能重新踢球了。因为我意识到我怀念它,而且我的能量又充满了。

几天后,利物浦指示我飞往美国做检查,因为他们在图片上看到,我在第一个丢球前一分钟头部被肘击了。我飞过去,在一位NFL脑震荡专家那里做了全面检查,结果显示80%的检测指标异常,说明我确实有脑震荡。俱乐部问我能不能把这件事公开,作为对外解释,我说可以。但外界自然又把这解读成我在找借口。

图赫尔让你成为了主力门将,你对他有什么特殊的感情吗?

如果能给20岁的自己一个建议,你会说什么?

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我父母告诉我,他甚至不知道你是谁,连你长什么样都不知道,这当然让我感觉不好。然后曼城非常积极,给了我一个明确的计划:直接进U18,和一线队一起训练。于是我决定去国外。

那之前确实是一个非常好的赛季。在比赛中我感觉很好,进入状态很快,前几次扑救都很扎实。然后在下半场,那个动作,我挨了一个肘击,两分钟后,我想第一个丢球就来了。

我当时在U16国家队,很多球探来看比赛。在16、17岁时可以签第一份职业合同,在那之前基本是自由的,原俱乐部只会得到一笔小小的培训补偿金。我当时其实想留在斯图加特,成为那里的职业球员,那一直是我的梦想。

我当时真的有好几天在家门口有警察保护。我并没有读到具体的威胁,但那是针对我和家人的死亡威胁,各种内容都有,警察非常重视,在我那里24小时站岗。这当然也不太好,当你看到警察必须站在你家确保你安全时。

现在要准确评判很难,一切都发生得很快,你当时充满了肾上腺素。当时没有VAR来中断比赛、查看,如果裁判没吹哨,比赛继续,你会想,好吧,现在我站起来,继续。

所有想要我的那些人,门将教练、主教练,在几个月后都离开了。而曼城也发生了巨变,开始大量买入世界级球星。当时乔-哈特是英格兰国门,短期内成为一号门将几乎不可能。我不得不想,是退一步去小一点的俱乐部,还是留在曼城只当个“我在大俱乐部”但不上场的人。于是我选择去美因茨,觉得那里的门将配置,如果一切顺利,我可能很快就有机会成为德甲门将。

当时你还收到了死亡威胁,还惊动了警察?

我不活在过去,我真的只关心当下,关心我能影响什么,能为未来做些什么。当然偶尔会有感兴趣的人跟我提起一些事情,但对我来说已经翻篇了。你必须翻篇,如果我现在还在为此纠结,那岂不是更糟。我完全释怀了。

不要觉得好日子都是理所当然的。人生不会一直往上走,总会有往下掉的时候,如果早点明白这点,等低谷真来了,你也不会那么措手不及。每个人都会经历难熬的阶段,但关键是在那种时候别丢掉信念,继续咬牙往前走。我就是这么过来的。

但当时斯图加特的体育总监开了一个关于我未来的会议,讨论我怎么才能进一线队守门,可我并没有参加那个会议。体育总监甚至没有问候我的经纪人,他以为我的经纪人才是球员。

他要求很高,同时也很会培养人。如果他不满意,你会很明显地感觉到。对我也是这样,有时候我松懈了,他会非常直接、明确地告诉我他的要求。现在回头看,这对当时还是年轻球员的我很有好处,能听到这么直截了当的意见。

有时候回报来得比你想象中慢,但它一定会来,只要你坚持住,最后还是会重新站到好的那一面。其实顺利的时候谁都能踢好,真正塑造你的,是那些难的时候。我花了些时间才学会把困难转化成新的能量和力量,让自己变得更强。如果我的经历能帮到那些正在低谷里、怀疑自己还要不要继续的人,那我觉得也挺好。说到底,坚持是值得的。

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