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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
3月21日，2025“中华体育精神大讲堂”校园宣讲、“冠军体育课”运动员进校园首站活动走进北京第一师范学校附属小学，跆拳道奥运冠军郑姝音以“特派体育老师”的身份带领现场的同学们做拉伸训练、脚靶训练，并分享了自己从“爱哭女孩”到奥运冠军的逆袭之路。
活动最后，郑姝音发起“21天运动打卡计划”，号召北京第一师范学校附属小学的同学们每日锻炼并记录心得。“不必追求成为冠军，但要让运动成为习惯。”郑姝音说。
当有一名学生举手说自己身体不舒服的时候，已经相当有经验的郑老师，立刻对这意外作出了妥善的处理。而他亲自拿靶给学生们踢的耐心，也打动了现场的人们。
在随后的“冠军体育课”上，郑姝音讲解了跆拳道的精神内核——礼仪、廉耻、忍耐、克己、百折不挠，并强调：“这不仅是赛场信条，更是人生准则。”她边讲解，边带领同学们练习踢腿的基础动作，让孩子们切身感受跆拳道的魅力。学生代表也在课堂上踊跃展示自己的“跆拳道功力”，郑姝音频频鼓励和称赞：“动作标准，气势十足！”
“9岁那年，我连跑步都气喘吁吁，踢腿也软绵绵的。加上性格柔弱，动不动就哭鼻子。”活动当天，在“中华体育精神大讲堂”宣讲环节中，郑姝音坦言，正是教练那句“眼泪可以流，但流完后必须站起来解决问题”，支撑她熬过了无数迷茫的日夜。从在沈阳体院的艰苦训练到进入国家队后的高压竞争，从世青赛首夺金牌到里约奥运会圆梦最高领奖台，郑姝音用亲身经历鼓励同学们：“困难像沙堆，你越退缩，它越高；直面挑战，终能将其踩在脚下。”
郑姝音在接受采访时表示，孩子们在学习、生活中遇到问题不知道该怎么解决的时候，多多参与体育运动，自然而然就会培养起战胜困难的决心。北京第一师范学校附属小学校长狄永杰表示，希望通过这样的活动，孩子们可以学习运动员为国争光、顽强拼搏的精神，也期待孩子们未来能够在汗水中感受运动的力量，在竞技过程中感受中华体育精神的力量。
谈及东京奥运会止步八强的遗憾，郑姝音说：“失败不是终点，而是新的起点。真正的冠军，是跌倒后仍有重新出发的勇气。”如今在苏州大学任教，郑姝音也在尽自己所能，继续推广跆拳道项目，希望更多人参与这项自己热爱的运动。
互动环节中，郑姝音从“冠军互动箱”抽取学生们活动前写好的“小纸条”，回答了“跆拳道最强的进攻和防守招式有哪些”“遇到挫折时如何坚持”等问题。学生代表向郑姝音赠送了她在里约奥运会夺冠时刻的手绘肖像和手工礼物。
“中华体育精神大讲堂”校园宣讲活动、“冠军体育课”运动员进校园活动由国家体育总局宣传司主办，中国体育报业总社有限公司承办。2024年，该系列活动在北京、天津、山东、湖北、四川等地陆续举办，来自乒乓球、羽毛球、游泳、网球、射击、跳水、举重、体操、花样滑冰等16个项目的优秀运动员参与其中，以“中华体育精神宣讲员”和“特派体育老师”身份走进大、中、小学校园，与超过5万名师生“零距离”互动，弘扬中华体育精神，传播健康生活理念，传递体育正能量。
【球队数据】
美加墨世界杯临近，但中国球迷能否获得免费看球渠道，依然悬而未决。
但在中国，到底有多少人会关注世界杯，到底有多少球迷，到底有多少人愿意为足球付费，始终是不同概念。
如果看宣传数据，中国似乎是一个足球超级大国（球迷规模角度）。
最坏的结果，大不了一拍两散，现在的舆论口风一边倒支持央视死磕，而那些真正想看球的死忠球迷，反正没多大规模，不足以掀起社会舆论风浪。
不行。因为在中国，能和奥委会、国际足联谈版权买卖的，只有央视。
对于中国市场，FIFA最初的评级也是“一级”，和美国、欧洲一样的最高级别。
另一个残酷的真相也许是，在中国看球的那批人已经老了，熬不动夜了。这个因素叠加上美加墨世界杯的凌晨开球时间，简直是致命伤。
回想2017年，央视网曾经发表过一篇文章：《唯一的央视，唯一的世界杯》。
英国BBC与ITV两家联合（3.5亿美元/两届打包价）、西班牙Mediapro（1.2亿）、西班牙RTVE（0.8亿）、德国免费电视台ARD/ZDF与付费平台MagentaTV（1.5亿）、法国TF1/M6（1.5亿）……
关键因素是，FIFA对中国的市场期待，确实是高估了。
2022年卡塔尔世界杯，抖音《2022世界杯观赛报告》称，累计观看人次106亿；咪咕统计的是“全场景播放量”，达到了360亿播放次数……如果再加上抖音极速版和央视频，这四大网络平台覆盖了全网近7成用户，共计8.29亿……
简而言之，奥运会、世界杯这类大赛版权，只有央视能买，别家想买，只能由央视转手分销给你，如果央视不买，别家也没得买。
在世界杯举办国之一的美国，Fox电视台以4.8亿美元成为世界杯单届持权转播商；美国NBC旗下的Telemundo西语体育台，花了4.65亿美元也完成了签约。
这大概就是足球乃至世界杯在中国的真实关注人群情况。每到世界杯年，大批非球迷看客涌入，来凑个“热点大事件”的热闹，但这里有多少人愿意消费，甚至多少人会在凌晨爬起来看一场比赛直播，实在是一个大大的疑问。
更何况，新时代注意力习惯早已养成，一条短视频5到10秒抓不住眼球，就会丧失耐心，有多少年轻人愿意守着一场90多分钟的比赛，只为等待几个进球？相比凌晨爬起来看直播，早上起来刷刷视频集锦，恐怕会是更多人的选择。
那么在中国，如果央视嫌贵不买世界杯版权，例如咪咕、抖音等其他平台，能不能也像欧美媒体一样，自己去和FIFA谈判，权益由出价高者获得？
2022世界杯期间，Fastdata数据报告显示，中国足球迷中87.3%为男性，25岁到34岁占比41.5%、35岁到44岁占21.6%、45岁以上占比7.6%，而24岁及以下仅为29.3%。中超官方的《中超商业价值白皮书》中，也给出了类似的球迷画像：“中超球迷中，中年男性是核心群体，年龄集中在30到45岁，已婚已育的球迷占78%。”
在谈判桌的另一头，FIFA对中国市场的心理定位又是怎么样的呢？
每当国足输球，大概率会成为社会热点，讨论度飙升，但大部分讨论者是拿国足当“发泄痰盂”的看客，过来啐一口就走，他们平时并不看球，也不关注中国足球，只是条件反射般的挤兑国足，体验一把玩梗的快乐。
欧洲作为足球大洲，是世界杯版权购买第一大户，总共已花费接近15亿美元，其中最主要的国家与平台包括：
文章说：“央视是世界杯的必要条件，也是充分条件。所谓必要条件，是世界杯在中国的普及和转播离不开中央电视台，必须要中央电视台。所谓充分条件，是世界杯的转播有中央电视台就够了……中国球迷的世界杯记忆是从1978年，从中央电视台开始的。40年风风雨雨，央视不仅仅收获了超高的世界杯收视率，也收获了广大观众的世界杯回忆。”
2026世界杯显然和上一届有很大差别，比赛大多在北京时间凌晨进行，扩军48支后参赛队伍良莠不齐，另外欠缺处在巅峰期的巨星人物，有可能影响话题热度，这些都是不利因素。可以预计，美加墨世界杯在中国的关注度，恐怕难和写下“梅西封王完美剧情”的卡塔尔世界杯相提并论。
可以看到，在欧美、日韩等国家，和国际足联谈判签约买版权的，除了国家公共电视台，还有商业媒体和流媒体平台，谁出价高，谁获得权益。至于拿到权益后能不能赚到钱，就看各自的本事了。
覆盖中东、北非地区的beIN体育，花费大约在1.1亿美元；巴西的GLOBO也是1亿左右。
英国7千万人口，球迷比例约占40%到45%；美国更是体育产业大国，为体育付费是一种生活方式。
艾瑞在2022年的《中国足球球迷行为洞察白皮书》中，尝试对这三个概念进行厘清。报告说，“世界杯累计触达超300亿人次”，“中国总体球迷规模接近2亿人”。
没进世界杯的意大利，由RAI和DAZN联合拿了版权，花费在1亿到1.2亿美元，但据披露，包含“若意大利队无缘世界杯、费用下调至7成”的条款。
这样的数据，用“流量狂欢”来形容并不过分，但仔细深挖，这里的有效流量、以及有商业价值的流量又占比多少？
国家广电总局早在2001年1月就发布过《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》：“重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。”
这次双方在价格上的巨大分歧，源自不同的心理定位。
今年谈判卡壳的一个重要因素，是央视对世界杯成本以及盈利的评判预估发生了变化。
从全球的情况看，欧美无疑是世界杯最大的版权销售市场，在FIFA的全球市场级别中属于“一级”。
在亚洲，日本多家平台联合签下单届权益，约为2亿美元；韩国的JTBC拿下单届权益花了1.25亿美元。
据媒体报道，这次FIFA给央视的初始报价，高达2.5亿至3亿美元，这显然是拿欧美市场标准来定价的。经过多轮讨价还价，报价降到了1.5亿美元左右，也就是第二梯队的标准，但和央视6千万到8千万美元的预期价位，依然有很大差距。
在版权购买上，央视是将2018和2022两届世界杯打包拿下的，外界披露总价在3亿到4亿美元，拆分到单届，大概在1.5至2亿美元。当然，在版权成本外，还有制作、播出、人员、运营等成本支出。
所以，指望中国的2亿“广义球迷”支撑起中国足球产业乃至体育产业，显然是不现实的，这恐怕也是央视在谈判时心知肚明的真实情况，宣传时号称2亿中国球迷，但里面真看球、真愿为足球和体育付费的有多少、体育消费市场规模有多大，不言而喻。
先来看央视这边，能否实现盈利，是购买版权的第一考量因素，而盈利，等于收入减去成本。
“2亿”中国球迷，看似规模庞大，但报告继续拆分，缩水就严重了：“其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在3千万左右”——一下砍到了15%；继续再往下拆，“付费观赛人群已经超过了1400万”——只要一提掏钱，又打了个对折。
曾经凌晨爬起来守着电视等直播的那一代人，夜里起不来了。而身处碎片化的泛娱乐时代、内容消费选择多样的年轻人，世界杯不再是信仰，只是可有可无的娱乐选项，那么，这个时间点的直播收视率，打折扣几乎是必然。
所以，当国际足联把中国市场与欧美相提并论时，既上了流量宣传的当，也高估了中国人对足球的热情。
另一家统计机构“Fastdate极数”也做过类似拆分。中国“广义球迷”人数达到2.89亿，但定期关注足球赛事的“资深球迷”锐减到3620万，而周期性为足球进行消费投入的“死忠球迷”只有870万……
截至目前，FIFA的世界杯版权已在全球175个国家和地区完成了售卖签约。那么在央视与国际足联就价格拉锯不下时，世界杯版权在主流足球国家售卖的价位情况是什么样的？
从中国男足的热度特点，也可管中窥豹。
这就是为什么央视和国际足联的版权谈判如此引人关注，因为央视如果不买了，中国球迷真就没有合法渠道看世界杯了。
文章说得没错，中国球迷关于世界杯的记忆，始终是和央视绑定在一起的。1978年阿根廷世界杯，中国球迷第一次看到电视转播，尽管只有三四名决赛和决赛两场球，但仍是中国体育转播史上破天荒的的里程碑事件。而48年后的今天，央视有可能在半个世纪里第一次缺席世界杯转播，万一成真，想必也将作为另一种节点性事件而写入史册。（丁林）
【历史交锋】
2026年8月27日，乒乓球德甲联赛继续进行，杜塞尔多夫3-0胜云达不莱梅，国乒奥运冠军加赛，铁血一单樊振东3-0横扫法国选手伯特兰，收获个人在新赛季的第三场胜利，更多详情请看下文。
第二盘樊振东对阵法国选手伯特兰，双方就不是一个级别的选手，樊振东以11-4、11-4、11-4速战速决，伯特兰单局都没拿到5分，就在与贝塔斯迈尔和泽利科交手时，樊振东都是丢掉一局3-1获胜，如今3-0横扫，说明竞技状态越来越好，他在加盟新东家后更加适应，能发挥出更多实力。
其实原本新东家是打算安排樊振东在这一轮休息，后来应各方面要求，才加赛安排他在对阵云达不莱梅时登场，而不是直接等到德国杯，主教练换下此前输球的卡纳克，安排樊振东、邱党、卡尔伯格三人出战，其中樊振东是客场一单，对面依次是格拉斯门科、伯特兰、马蒂亚斯.卡尔森。
国乒奥运冠军樊振东给德甲联赛带来很多人气，甚至出现一座难求的情况，此前他是代表萨尔布吕肯参加德甲联赛，从这个赛季开始加盟杜塞尔多夫，主要队友是邱党、卡尔伯格、卡纳克，就在上一轮对阵柯尼希斯霍芬的比赛，樊振东拿到2分力挽狂澜，当时邱党险胜对手给凑齐第3分。
最有看点的是第三盘，邱党直面老熟人马蒂亚斯.卡尔森，后者原叫法尔克离婚后改名，对手毕竟拿过世乒赛男单亚军、男双冠军，确实不好对付，邱党3-1（12-10、10-12、13-11、11-6）卡尔森，从比分就能看出过程多么激烈，前三局都是到关键分才分出胜负，结果杜塞尔多夫3-0大胜。
这次队友整体表现还是值得肯定，没让奥运冠军再度上场打第四盘，樊振东下次比赛是8月29日开打的德国杯1/8决赛，到时候就让我们静观其变，也提前预祝樊振东带领杜塞尔多夫取得好成绩。
比赛开始后，第一盘卡尔伯格3-0格拉斯门科（11-5、11-2、11-7），两人以往交手实力差距没有特别明显，很多球迷认为卡尔伯格即使能赢，过程也不会特别轻松，毕竟格拉斯门科还是有两把刷子，真没想到是这个比分，确实卡尔伯格的发挥非常出色，格拉斯门科拼相持，完全不是对手。
【球员介绍】
不久前，WTT中国大满贯在北京落幕，国乒男队丢掉男单、男双、混双三项冠军。
这时候，球迷就会想，要是樊振东在，会不会不一样。
再加上洛杉矶奥运会乒乓球扩到六个项目，新增混合团体，男双女双回归。
国乒真正要解的题，从来不是等谁回来救场，而是让下一代自己扛起旗。
可球迷盼他回来，和队伍能不能让他回来，是两码事，眼前至少还有四道关。
再加上他走这几年，男队正赶上最吃紧的时候，名古屋亚运会男团决赛，国乒2比3输给日本，亚运连冠纪录断在这一届。
他写过一句话，一路走来，我始终把热爱当作信仰，也努力守护自己的人生。
2026年全年七站WTT高级别赛事，男单只有王楚钦拿了一个冠军。
2025年全运会，他卫冕男单冠军，成了继马龙之后第二位全运会男单两连冠的选手。
他和波尔是挚友，波尔在杜塞尔多夫一待就是19年，这笔转会也被德国媒体称作乒乓球界的地震。
这位老前辈没有拍板，不是不肯说，是这件事本来就没有人能提前定。
比赛一结束，全网就想起了一个人，樊振东。
2026年转会杜塞尔多夫，合同签到2027年夏天，德甲开季连胜。
中国乒协主席王励勤公开表态，国家队始终欢迎樊振东回来，双方也一直在沟通。
到了中国大满贯，三个项目全部失守。
纵观过往两届奥运周期，从来没有选手主动清空排名后，还能拿到奥运参赛资格的先例。
这个标准，就是2027年国乒的三次奥运直通赛。
樊振东能不能回来，最终不看球迷的呼声，也不看索林的表态。
而他至今没有回到国乒集训，连进选拔池的前提都还没启动。
2023年，一名女子多次非法进入他在酒店的房间，他报了警。
3、规则、年龄和伤病一样也绕不开
老将能顶一时，顶不了一世，接班人终究要靠年轻人自己打出来。
刘国梁早就点破过，竞技体育没有永远的不败，长期统治反而容易掩盖新人培养的问题。
更关键的是，他随时能回来，他和杜塞尔多夫的合同中写明，国家队赛事拥有最高优先权，国乒征召，俱乐部必须无条件放人。
2024年，他的身份证号被人在网上传播，家里人的电话收到骚扰和谩骂。
德甲联赛不属于奥运积分赛事，他在德国赢再多，世界排名还是零。
第一，新生代已经占了位置，王楚钦稳居男单世界第一，林诗栋世界排名第三，名古屋亚运会男单决赛，林诗栋夺冠。
考核累计积分、重大赛事成绩、外战胜率，巴黎奥运男单金牌按这个标准不加分。
萨尔布吕肯这支队，因为他一个人，拿到了队史首个三冠王，德甲官方说他在这座小城掀起了乒乓球热潮。
樊振东选择暂时抽身，换一种节奏，2024年12月，他主动向国际乒联提交退出世界排名的申请，积分清零。
2027年，国际乒联还会办首届双打世界杯，积分同样计入洛杉矶资格体系，欧洲运动会的混团赛事也会决出欧洲区资格。
美国大满贯，男单七人出战全部止步16强，被称作国乒几十年来最差战绩，球迷直呼看不懂。
中国乒协早把标准定死，不保送，不认金牌，所有选手都按同一个标准来。
国际乒联主席索林说过：
第三，时间已经不多，选拔周期覆盖2026到2028年，2027年底首次公示候选名单，单打积分锁定在2028年6月。
这是这项赛事开办以来，男单决赛第一次没有中国人。
2024年底，WTT推行强制参赛新规，排名前十的选手退赛一次罚5000美元，缺席直接记一个零分，主力全年场次一下子涨上去。
刘国梁卸任乒协主席时留过一句话，男队接下来的调整阵痛期，躲不开。
此前两届中国大满贯，国乒都是五冠包揽，这次从包揽一切到三线失守。
第四，年龄和伤病，他接近三十岁，肩、腰、膝盖都有旧伤。
至于他回不回来，还能不能站上洛杉矶奥运会的赛场，就交给时间吧。
樊振东说过，冠军会写进履历，做人会留在人心里。
邓亚萍面对追问，只留下一句话，这个就要看他和队里怎么安排了，然后看他们怎么去讨论这件事情。
到时候，全球竞争格局会进一步明朗，留给樊振东拿主意的时间，也就这一年。
压在他身上的，不光赛会制度，还有场外那些事。
那场决胜盘，温瑞博输给松岛辉空，赛后说辜负了教练和队友的信任。
4、他的回归并不能解决所有问题
樊振东回不回来，球迷喊再多句，也定不了这件事。
樊振东的双打能力此前已在国际大赛里验证过，这是他的加分项。
樊振东这次退出，不是一时冲动。
就算他真回来了，也未必能立刻改变国乒男队的现状。
离开的这两年，他的状态没有下滑，2025年在德甲萨尔布吕肯，他率队拿德甲、德国杯、欧冠三项冠军，当选赛季最佳球员。
能定它的，只有他自己想不想打，和队里愿不愿意再用他，最终就看2027年那三场直通赛。
樊振东想获得参赛资格，要么重新在世界排名系统中杀出重围，要么踏踏实实去打资格赛。
那场决赛他4比1战胜林诗栋，在国内最顶尖的对抗里，依然是统治级的表现。
可有一件事不用等结果，他从来没放下过球拍。
第二，规则不认金牌，中国乒协公布的洛杉矶奥运选拔办法写得很明白，不设保送名额。
他一个人，托得住一场比赛，托不住一支队伍的未来。
可年龄和伤病摆在那，教练组不得不考虑。
1、在德国他依然是统治级的存在
他没有宣布退役，一直还在打球，只是换了条路，去了德甲。
可索林说的是国际乒联的资格，名额归谁，决定权在中国乒协手里。
这就是大家始终放不下他的原因，他的竞技水准，依然站在顶尖。
两会期间他又提到，很希望像樊振东这样优秀的运动员能再为国征战，当然每个人的职业规划和人生选择都要尊重，乒协能做的就是全力支持和保障。
王楚钦和林诗栋因伤退赛，14名男队员出征。
央视专访里他说，场外的东西被过度关注，压力很大，输球不行，赢球好像也没那么行。
最后只剩周启豪一个人拼到四强战，2比4输给松岛辉空，无缘决赛。
球迷盼他回来，说到底是对眼下新老交替不顺畅的无奈，是把念想都押在了这位老将身上。
男单每协会最多两个名额，混合团体要三男三女全部出战，教练组选人不再只看单打。
他说过，只要我站在赛场，就不会轻易放弃，就要努力争夺冠军。
真要回来，得重新适应国家队高密度封闭集训和密集赛程，还要面对队伍新老交替的大局。
主场球迷眼睁睁看着三座奖杯被人捧走。
两人正处当打之年，占据男队核心，选拔积分一路往上涨，国乒资源长期向年轻队员倾斜。
2、一个关键信号增加回归的可能性
球迷盼他回来，索林给他留了路，都不等于他一定能去。
但无论哪种方式，大前提都是中国乒协愿意为他提交报名申请。
文/皮皮电影编辑部：绮宸
【比赛分析】
3月21日，2025“中华体育精神大讲堂”校园宣讲、“冠军体育课”运动员进校园首站活动走进北京第一师范学校附属小学，跆拳道奥运冠军郑姝音以“特派体育老师”的身份带领现场的同学们做拉伸训练、脚靶训练，并分享了自己从“爱哭女孩”到奥运冠军的逆袭之路。
活动最后，郑姝音发起“21天运动打卡计划”，号召北京第一师范学校附属小学的同学们每日锻炼并记录心得。“不必追求成为冠军，但要让运动成为习惯。”郑姝音说。
当有一名学生举手说自己身体不舒服的时候，已经相当有经验的郑老师，立刻对这意外作出了妥善的处理。而他亲自拿靶给学生们踢的耐心，也打动了现场的人们。
在随后的“冠军体育课”上，郑姝音讲解了跆拳道的精神内核——礼仪、廉耻、忍耐、克己、百折不挠，并强调：“这不仅是赛场信条，更是人生准则。”她边讲解，边带领同学们练习踢腿的基础动作，让孩子们切身感受跆拳道的魅力。学生代表也在课堂上踊跃展示自己的“跆拳道功力”，郑姝音频频鼓励和称赞：“动作标准，气势十足！”
“9岁那年，我连跑步都气喘吁吁，踢腿也软绵绵的。加上性格柔弱，动不动就哭鼻子。”活动当天，在“中华体育精神大讲堂”宣讲环节中，郑姝音坦言，正是教练那句“眼泪可以流，但流完后必须站起来解决问题”，支撑她熬过了无数迷茫的日夜。从在沈阳体院的艰苦训练到进入国家队后的高压竞争，从世青赛首夺金牌到里约奥运会圆梦最高领奖台，郑姝音用亲身经历鼓励同学们：“困难像沙堆，你越退缩，它越高；直面挑战，终能将其踩在脚下。”
郑姝音在接受采访时表示，孩子们在学习、生活中遇到问题不知道该怎么解决的时候，多多参与体育运动，自然而然就会培养起战胜困难的决心。北京第一师范学校附属小学校长狄永杰表示，希望通过这样的活动，孩子们可以学习运动员为国争光、顽强拼搏的精神，也期待孩子们未来能够在汗水中感受运动的力量，在竞技过程中感受中华体育精神的力量。
谈及东京奥运会止步八强的遗憾，郑姝音说：“失败不是终点，而是新的起点。真正的冠军，是跌倒后仍有重新出发的勇气。”如今在苏州大学任教，郑姝音也在尽自己所能，继续推广跆拳道项目，希望更多人参与这项自己热爱的运动。
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美加墨世界杯临近，但中国球迷能否获得免费看球渠道，依然悬而未决。
但在中国，到底有多少人会关注世界杯，到底有多少球迷，到底有多少人愿意为足球付费，始终是不同概念。
如果看宣传数据，中国似乎是一个足球超级大国（球迷规模角度）。
最坏的结果，大不了一拍两散，现在的舆论口风一边倒支持央视死磕，而那些真正想看球的死忠球迷，反正没多大规模，不足以掀起社会舆论风浪。
不行。因为在中国，能和奥委会、国际足联谈版权买卖的，只有央视。
对于中国市场，FIFA最初的评级也是“一级”，和美国、欧洲一样的最高级别。
另一个残酷的真相也许是，在中国看球的那批人已经老了，熬不动夜了。这个因素叠加上美加墨世界杯的凌晨开球时间，简直是致命伤。
回想2017年，央视网曾经发表过一篇文章：《唯一的央视，唯一的世界杯》。
英国BBC与ITV两家联合（3.5亿美元/两届打包价）、西班牙Mediapro（1.2亿）、西班牙RTVE（0.8亿）、德国免费电视台ARD/ZDF与付费平台MagentaTV（1.5亿）、法国TF1/M6（1.5亿）……
关键因素是，FIFA对中国的市场期待，确实是高估了。
2022年卡塔尔世界杯，抖音《2022世界杯观赛报告》称，累计观看人次106亿；咪咕统计的是“全场景播放量”，达到了360亿播放次数……如果再加上抖音极速版和央视频，这四大网络平台覆盖了全网近7成用户，共计8.29亿……
简而言之，奥运会、世界杯这类大赛版权，只有央视能买，别家想买，只能由央视转手分销给你，如果央视不买，别家也没得买。
在世界杯举办国之一的美国，Fox电视台以4.8亿美元成为世界杯单届持权转播商；美国NBC旗下的Telemundo西语体育台，花了4.65亿美元也完成了签约。
这大概就是足球乃至世界杯在中国的真实关注人群情况。每到世界杯年，大批非球迷看客涌入，来凑个“热点大事件”的热闹，但这里有多少人愿意消费，甚至多少人会在凌晨爬起来看一场比赛直播，实在是一个大大的疑问。
更何况，新时代注意力习惯早已养成，一条短视频5到10秒抓不住眼球，就会丧失耐心，有多少年轻人愿意守着一场90多分钟的比赛，只为等待几个进球？相比凌晨爬起来看直播，早上起来刷刷视频集锦，恐怕会是更多人的选择。
那么在中国，如果央视嫌贵不买世界杯版权，例如咪咕、抖音等其他平台，能不能也像欧美媒体一样，自己去和FIFA谈判，权益由出价高者获得？
2022世界杯期间，Fastdata数据报告显示，中国足球迷中87.3%为男性，25岁到34岁占比41.5%、35岁到44岁占21.6%、45岁以上占比7.6%，而24岁及以下仅为29.3%。中超官方的《中超商业价值白皮书》中，也给出了类似的球迷画像：“中超球迷中，中年男性是核心群体，年龄集中在30到45岁，已婚已育的球迷占78%。”
在谈判桌的另一头，FIFA对中国市场的心理定位又是怎么样的呢？
每当国足输球，大概率会成为社会热点，讨论度飙升，但大部分讨论者是拿国足当“发泄痰盂”的看客，过来啐一口就走，他们平时并不看球，也不关注中国足球，只是条件反射般的挤兑国足，体验一把玩梗的快乐。
欧洲作为足球大洲，是世界杯版权购买第一大户，总共已花费接近15亿美元，其中最主要的国家与平台包括：
文章说：“央视是世界杯的必要条件，也是充分条件。所谓必要条件，是世界杯在中国的普及和转播离不开中央电视台，必须要中央电视台。所谓充分条件，是世界杯的转播有中央电视台就够了……中国球迷的世界杯记忆是从1978年，从中央电视台开始的。40年风风雨雨，央视不仅仅收获了超高的世界杯收视率，也收获了广大观众的世界杯回忆。”
2026世界杯显然和上一届有很大差别，比赛大多在北京时间凌晨进行，扩军48支后参赛队伍良莠不齐，另外欠缺处在巅峰期的巨星人物，有可能影响话题热度，这些都是不利因素。可以预计，美加墨世界杯在中国的关注度，恐怕难和写下“梅西封王完美剧情”的卡塔尔世界杯相提并论。
可以看到，在欧美、日韩等国家，和国际足联谈判签约买版权的，除了国家公共电视台，还有商业媒体和流媒体平台，谁出价高，谁获得权益。至于拿到权益后能不能赚到钱，就看各自的本事了。
覆盖中东、北非地区的beIN体育，花费大约在1.1亿美元；巴西的GLOBO也是1亿左右。
英国7千万人口，球迷比例约占40%到45%；美国更是体育产业大国，为体育付费是一种生活方式。
艾瑞在2022年的《中国足球球迷行为洞察白皮书》中，尝试对这三个概念进行厘清。报告说，“世界杯累计触达超300亿人次”，“中国总体球迷规模接近2亿人”。
没进世界杯的意大利，由RAI和DAZN联合拿了版权，花费在1亿到1.2亿美元，但据披露，包含“若意大利队无缘世界杯、费用下调至7成”的条款。
这样的数据，用“流量狂欢”来形容并不过分，但仔细深挖，这里的有效流量、以及有商业价值的流量又占比多少？
国家广电总局早在2001年1月就发布过《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》：“重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。”
这次双方在价格上的巨大分歧，源自不同的心理定位。
今年谈判卡壳的一个重要因素，是央视对世界杯成本以及盈利的评判预估发生了变化。
从全球的情况看，欧美无疑是世界杯最大的版权销售市场，在FIFA的全球市场级别中属于“一级”。
在亚洲，日本多家平台联合签下单届权益，约为2亿美元；韩国的JTBC拿下单届权益花了1.25亿美元。
据媒体报道，这次FIFA给央视的初始报价，高达2.5亿至3亿美元，这显然是拿欧美市场标准来定价的。经过多轮讨价还价，报价降到了1.5亿美元左右，也就是第二梯队的标准，但和央视6千万到8千万美元的预期价位，依然有很大差距。
在版权购买上，央视是将2018和2022两届世界杯打包拿下的，外界披露总价在3亿到4亿美元，拆分到单届，大概在1.5至2亿美元。当然，在版权成本外，还有制作、播出、人员、运营等成本支出。
所以，指望中国的2亿“广义球迷”支撑起中国足球产业乃至体育产业，显然是不现实的，这恐怕也是央视在谈判时心知肚明的真实情况，宣传时号称2亿中国球迷，但里面真看球、真愿为足球和体育付费的有多少、体育消费市场规模有多大，不言而喻。
先来看央视这边，能否实现盈利，是购买版权的第一考量因素，而盈利，等于收入减去成本。
“2亿”中国球迷，看似规模庞大，但报告继续拆分，缩水就严重了：“其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在3千万左右”——一下砍到了15%；继续再往下拆，“付费观赛人群已经超过了1400万”——只要一提掏钱，又打了个对折。
曾经凌晨爬起来守着电视等直播的那一代人，夜里起不来了。而身处碎片化的泛娱乐时代、内容消费选择多样的年轻人，世界杯不再是信仰，只是可有可无的娱乐选项，那么，这个时间点的直播收视率，打折扣几乎是必然。
所以，当国际足联把中国市场与欧美相提并论时，既上了流量宣传的当，也高估了中国人对足球的热情。
另一家统计机构“Fastdate极数”也做过类似拆分。中国“广义球迷”人数达到2.89亿，但定期关注足球赛事的“资深球迷”锐减到3620万，而周期性为足球进行消费投入的“死忠球迷”只有870万……
截至目前，FIFA的世界杯版权已在全球175个国家和地区完成了售卖签约。那么在央视与国际足联就价格拉锯不下时，世界杯版权在主流足球国家售卖的价位情况是什么样的？
从中国男足的热度特点，也可管中窥豹。
这就是为什么央视和国际足联的版权谈判如此引人关注，因为央视如果不买了，中国球迷真就没有合法渠道看世界杯了。
文章说得没错，中国球迷关于世界杯的记忆，始终是和央视绑定在一起的。1978年阿根廷世界杯，中国球迷第一次看到电视转播，尽管只有三四名决赛和决赛两场球，但仍是中国体育转播史上破天荒的的里程碑事件。而48年后的今天，央视有可能在半个世纪里第一次缺席世界杯转播，万一成真，想必也将作为另一种节点性事件而写入史册。（丁林）
【历史交锋】
2026年8月27日，乒乓球德甲联赛继续进行，杜塞尔多夫3-0胜云达不莱梅，国乒奥运冠军加赛，铁血一单樊振东3-0横扫法国选手伯特兰，收获个人在新赛季的第三场胜利，更多详情请看下文。
第二盘樊振东对阵法国选手伯特兰，双方就不是一个级别的选手，樊振东以11-4、11-4、11-4速战速决，伯特兰单局都没拿到5分，就在与贝塔斯迈尔和泽利科交手时，樊振东都是丢掉一局3-1获胜，如今3-0横扫，说明竞技状态越来越好，他在加盟新东家后更加适应，能发挥出更多实力。
其实原本新东家是打算安排樊振东在这一轮休息，后来应各方面要求，才加赛安排他在对阵云达不莱梅时登场，而不是直接等到德国杯，主教练换下此前输球的卡纳克，安排樊振东、邱党、卡尔伯格三人出战，其中樊振东是客场一单，对面依次是格拉斯门科、伯特兰、马蒂亚斯.卡尔森。
国乒奥运冠军樊振东给德甲联赛带来很多人气，甚至出现一座难求的情况，此前他是代表萨尔布吕肯参加德甲联赛，从这个赛季开始加盟杜塞尔多夫，主要队友是邱党、卡尔伯格、卡纳克，就在上一轮对阵柯尼希斯霍芬的比赛，樊振东拿到2分力挽狂澜，当时邱党险胜对手给凑齐第3分。
最有看点的是第三盘，邱党直面老熟人马蒂亚斯.卡尔森，后者原叫法尔克离婚后改名，对手毕竟拿过世乒赛男单亚军、男双冠军，确实不好对付，邱党3-1（12-10、10-12、13-11、11-6）卡尔森，从比分就能看出过程多么激烈，前三局都是到关键分才分出胜负，结果杜塞尔多夫3-0大胜。
这次队友整体表现还是值得肯定，没让奥运冠军再度上场打第四盘，樊振东下次比赛是8月29日开打的德国杯1/8决赛，到时候就让我们静观其变，也提前预祝樊振东带领杜塞尔多夫取得好成绩。
比赛开始后，第一盘卡尔伯格3-0格拉斯门科（11-5、11-2、11-7），两人以往交手实力差距没有特别明显，很多球迷认为卡尔伯格即使能赢，过程也不会特别轻松，毕竟格拉斯门科还是有两把刷子，真没想到是这个比分，确实卡尔伯格的发挥非常出色，格拉斯门科拼相持，完全不是对手。
【球员介绍】
不久前，WTT中国大满贯在北京落幕，国乒男队丢掉男单、男双、混双三项冠军。
这时候，球迷就会想，要是樊振东在，会不会不一样。
再加上洛杉矶奥运会乒乓球扩到六个项目，新增混合团体，男双女双回归。
国乒真正要解的题，从来不是等谁回来救场，而是让下一代自己扛起旗。
可球迷盼他回来，和队伍能不能让他回来，是两码事，眼前至少还有四道关。
再加上他走这几年，男队正赶上最吃紧的时候，名古屋亚运会男团决赛，国乒2比3输给日本，亚运连冠纪录断在这一届。
他写过一句话，一路走来，我始终把热爱当作信仰，也努力守护自己的人生。
2026年全年七站WTT高级别赛事，男单只有王楚钦拿了一个冠军。
2025年全运会，他卫冕男单冠军，成了继马龙之后第二位全运会男单两连冠的选手。
他和波尔是挚友，波尔在杜塞尔多夫一待就是19年，这笔转会也被德国媒体称作乒乓球界的地震。
这位老前辈没有拍板，不是不肯说，是这件事本来就没有人能提前定。
比赛一结束，全网就想起了一个人，樊振东。
2026年转会杜塞尔多夫，合同签到2027年夏天，德甲开季连胜。
中国乒协主席王励勤公开表态，国家队始终欢迎樊振东回来，双方也一直在沟通。
到了中国大满贯，三个项目全部失守。
纵观过往两届奥运周期，从来没有选手主动清空排名后，还能拿到奥运参赛资格的先例。
这个标准，就是2027年国乒的三次奥运直通赛。
樊振东能不能回来，最终不看球迷的呼声，也不看索林的表态。
而他至今没有回到国乒集训，连进选拔池的前提都还没启动。
2023年，一名女子多次非法进入他在酒店的房间，他报了警。
3、规则、年龄和伤病一样也绕不开
老将能顶一时，顶不了一世，接班人终究要靠年轻人自己打出来。
刘国梁早就点破过，竞技体育没有永远的不败，长期统治反而容易掩盖新人培养的问题。
更关键的是，他随时能回来，他和杜塞尔多夫的合同中写明，国家队赛事拥有最高优先权，国乒征召，俱乐部必须无条件放人。
2024年，他的身份证号被人在网上传播，家里人的电话收到骚扰和谩骂。
德甲联赛不属于奥运积分赛事，他在德国赢再多，世界排名还是零。
第一，新生代已经占了位置，王楚钦稳居男单世界第一，林诗栋世界排名第三，名古屋亚运会男单决赛，林诗栋夺冠。
考核累计积分、重大赛事成绩、外战胜率，巴黎奥运男单金牌按这个标准不加分。
萨尔布吕肯这支队，因为他一个人，拿到了队史首个三冠王，德甲官方说他在这座小城掀起了乒乓球热潮。
樊振东选择暂时抽身，换一种节奏，2024年12月，他主动向国际乒联提交退出世界排名的申请，积分清零。
2027年，国际乒联还会办首届双打世界杯，积分同样计入洛杉矶资格体系，欧洲运动会的混团赛事也会决出欧洲区资格。
美国大满贯，男单七人出战全部止步16强，被称作国乒几十年来最差战绩，球迷直呼看不懂。
中国乒协早把标准定死，不保送，不认金牌，所有选手都按同一个标准来。
国际乒联主席索林说过：
第三，时间已经不多，选拔周期覆盖2026到2028年，2027年底首次公示候选名单，单打积分锁定在2028年6月。
这是这项赛事开办以来，男单决赛第一次没有中国人。
2024年底，WTT推行强制参赛新规，排名前十的选手退赛一次罚5000美元，缺席直接记一个零分，主力全年场次一下子涨上去。
刘国梁卸任乒协主席时留过一句话，男队接下来的调整阵痛期，躲不开。
此前两届中国大满贯，国乒都是五冠包揽，这次从包揽一切到三线失守。
第四，年龄和伤病，他接近三十岁，肩、腰、膝盖都有旧伤。
至于他回不回来，还能不能站上洛杉矶奥运会的赛场，就交给时间吧。
樊振东说过，冠军会写进履历，做人会留在人心里。
邓亚萍面对追问，只留下一句话，这个就要看他和队里怎么安排了，然后看他们怎么去讨论这件事情。
到时候，全球竞争格局会进一步明朗，留给樊振东拿主意的时间，也就这一年。
压在他身上的，不光赛会制度，还有场外那些事。
那场决胜盘，温瑞博输给松岛辉空，赛后说辜负了教练和队友的信任。
4、他的回归并不能解决所有问题
樊振东回不回来，球迷喊再多句，也定不了这件事。
樊振东的双打能力此前已在国际大赛里验证过，这是他的加分项。
樊振东这次退出，不是一时冲动。
就算他真回来了，也未必能立刻改变国乒男队的现状。
离开的这两年，他的状态没有下滑，2025年在德甲萨尔布吕肯，他率队拿德甲、德国杯、欧冠三项冠军，当选赛季最佳球员。
能定它的，只有他自己想不想打，和队里愿不愿意再用他，最终就看2027年那三场直通赛。
樊振东想获得参赛资格，要么重新在世界排名系统中杀出重围，要么踏踏实实去打资格赛。
那场决赛他4比1战胜林诗栋，在国内最顶尖的对抗里，依然是统治级的表现。
可有一件事不用等结果，他从来没放下过球拍。
第二，规则不认金牌，中国乒协公布的洛杉矶奥运选拔办法写得很明白，不设保送名额。
他一个人，托得住一场比赛，托不住一支队伍的未来。
可年龄和伤病摆在那，教练组不得不考虑。
1、在德国他依然是统治级的存在
他没有宣布退役，一直还在打球，只是换了条路，去了德甲。
可索林说的是国际乒联的资格，名额归谁，决定权在中国乒协手里。
这就是大家始终放不下他的原因，他的竞技水准，依然站在顶尖。
两会期间他又提到，很希望像樊振东这样优秀的运动员能再为国征战，当然每个人的职业规划和人生选择都要尊重，乒协能做的就是全力支持和保障。
王楚钦和林诗栋因伤退赛，14名男队员出征。
央视专访里他说，场外的东西被过度关注，压力很大，输球不行，赢球好像也没那么行。
最后只剩周启豪一个人拼到四强战，2比4输给松岛辉空，无缘决赛。
球迷盼他回来，说到底是对眼下新老交替不顺畅的无奈，是把念想都押在了这位老将身上。
男单每协会最多两个名额，混合团体要三男三女全部出战，教练组选人不再只看单打。
他说过，只要我站在赛场，就不会轻易放弃，就要努力争夺冠军。
真要回来，得重新适应国家队高密度封闭集训和密集赛程，还要面对队伍新老交替的大局。
主场球迷眼睁睁看着三座奖杯被人捧走。
两人正处当打之年，占据男队核心，选拔积分一路往上涨，国乒资源长期向年轻队员倾斜。
2、一个关键信号增加回归的可能性
球迷盼他回来，索林给他留了路，都不等于他一定能去。
但无论哪种方式，大前提都是中国乒协愿意为他提交报名申请。
文/皮皮电影编辑部：绮宸
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