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📋 赛事摘要

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【比赛分析】

「误人子弟」这四个字,并不是场面上的客套话。姚明十多年前就在谈话节目里坦承过,按现在的篮球标准,自己也打不了,那档对话的片段至今在篮球圈广为引用。回头看老一辈中锋当年干的活儿,背身要位、篮下强打、护框卡位,已经远远不是这个位置的全部要求。现代中锋需要会传球、能拉到外线投三分、还得在攻防转换里跟得上防守脚步,这几项技能过去那套基本功再扎实也得从头学。这不是姚明第一次公开承认自己那一代中锋和当下篮球之间隔着一条界线,把「中锋含义和过去完全不一样」这句话搁在杨瀚森身上,是他对自己当年打法和当下篮球之间不同的理解,也是给杨瀚森不必复刻姚明那一代中锋路径的明示。换句话说,杨瀚森要走的那条路,从起手式就跟姚明那一代不是同一条赛道。

10月8日NBA中国赛举行新闻发布会,姚明出现在采访镜头前。这几年杨瀚森从CBA一路打到NBA职业联赛,外界对这位年轻中锋的成长节奏格外关注,不少前辈被问到类似话题时都愿意借机讲两句自己的经验。记者把「会给杨瀚森什么建议」这个问题摆到他面前,姚明没有按常规口吻一条条开列,而是先抛了一个跨行业的类比:100年前的飞行员,已经飞不了现在的飞机。理由他随后展开,现代篮球发展很快,中锋的含义和过去完全不一样,自己就不要误人子弟了。一分多钟的回答干脆简短,全程没有对杨瀚森指手画脚,也没有任何一句带教诲味道的套话,更没有给具体训练、投篮选择、场上站位这一类可以落到训练手册上的东西。

「自己就不要误人子弟了」这句话的高明,是把「给年轻人提建议」这件事主动收回。在中国篮球的话语场里,前辈指点后辈是常态,开几条经验之谈既是好心也合身份,姚明要是顺着记者的话给杨瀚森开几条建议,既显得亲切又显得贴近。但他选了退一步,把分寸留给杨瀚森自己,你打的是跟我完全不同的篮球,我那点经验你未必用得上,按你自己的路去打就行。这种表态既保住了姚明自己说话的分量,也给年轻人留足了不被指点的空间,更让记者追问的余地被这句话封得严严实实,比开几条具体建议更体面,也不容易被断章取义成「姚明公开指点杨瀚森」这种看似有干货、其实被绑上立场的标题。

从姚明拒绝“教导”杨瀚森,看中国篮球老一辈巨星的清醒与体面!借姚明这番话,矛头其实指向篮球舆论生态里那一类人:国内自媒体里讲起战术头头是道,还有拿着传统中锋标准教育新生代、恨不得把十几年前那套背身单打教给杨瀚森的舆论惯性。姚明一句「误人子弟」既封了这些人的嘴,也把杨瀚森从那种语境里摘了出来,让他不必在赛季还没开打就先背上几代人的教诲。

【球队数据】

美加墨世界杯临近,但中国球迷能否获得免费看球渠道,依然悬而未决。

但在中国,到底有多少人会关注世界杯,到底有多少球迷,到底有多少人愿意为足球付费,始终是不同概念。

如果看宣传数据,中国似乎是一个足球超级大国(球迷规模角度)。

最坏的结果,大不了一拍两散,现在的舆论口风一边倒支持央视死磕,而那些真正想看球的死忠球迷,反正没多大规模,不足以掀起社会舆论风浪。

不行。因为在中国,能和奥委会、国际足联谈版权买卖的,只有央视。

对于中国市场,FIFA最初的评级也是“一级”,和美国、欧洲一样的最高级别。

另一个残酷的真相也许是,在中国看球的那批人已经老了,熬不动夜了。这个因素叠加上美加墨世界杯的凌晨开球时间,简直是致命伤。

回想2017年,央视网曾经发表过一篇文章:《唯一的央视,唯一的世界杯》。

英国BBC与ITV两家联合(3.5亿美元/两届打包价)、西班牙Mediapro(1.2亿)、西班牙RTVE(0.8亿)、德国免费电视台ARD/ZDF与付费平台MagentaTV(1.5亿)、法国TF1/M6(1.5亿)……

关键因素是,FIFA对中国的市场期待,确实是高估了。

2022年卡塔尔世界杯,抖音《2022世界杯观赛报告》称,累计观看人次106亿;咪咕统计的是“全场景播放量”,达到了360亿播放次数……如果再加上抖音极速版和央视频,这四大网络平台覆盖了全网近7成用户,共计8.29亿……

简而言之,奥运会、世界杯这类大赛版权,只有央视能买,别家想买,只能由央视转手分销给你,如果央视不买,别家也没得买。

在世界杯举办国之一的美国,Fox电视台以4.8亿美元成为世界杯单届持权转播商;美国NBC旗下的Telemundo西语体育台,花了4.65亿美元也完成了签约。

这大概就是足球乃至世界杯在中国的真实关注人群情况。每到世界杯年,大批非球迷看客涌入,来凑个“热点大事件”的热闹,但这里有多少人愿意消费,甚至多少人会在凌晨爬起来看一场比赛直播,实在是一个大大的疑问。

更何况,新时代注意力习惯早已养成,一条短视频5到10秒抓不住眼球,就会丧失耐心,有多少年轻人愿意守着一场90多分钟的比赛,只为等待几个进球?相比凌晨爬起来看直播,早上起来刷刷视频集锦,恐怕会是更多人的选择。

那么在中国,如果央视嫌贵不买世界杯版权,例如咪咕、抖音等其他平台,能不能也像欧美媒体一样,自己去和FIFA谈判,权益由出价高者获得?

2022世界杯期间,Fastdata数据报告显示,中国足球迷中87.3%为男性,25岁到34岁占比41.5%、35岁到44岁占21.6%、45岁以上占比7.6%,而24岁及以下仅为29.3%。中超官方的《中超商业价值白皮书》中,也给出了类似的球迷画像:“中超球迷中,中年男性是核心群体,年龄集中在30到45岁,已婚已育的球迷占78%。”

在谈判桌的另一头,FIFA对中国市场的心理定位又是怎么样的呢?

每当国足输球,大概率会成为社会热点,讨论度飙升,但大部分讨论者是拿国足当“发泄痰盂”的看客,过来啐一口就走,他们平时并不看球,也不关注中国足球,只是条件反射般的挤兑国足,体验一把玩梗的快乐。

欧洲作为足球大洲,是世界杯版权购买第一大户,总共已花费接近15亿美元,其中最主要的国家与平台包括:

文章说:“央视是世界杯的必要条件,也是充分条件。所谓必要条件,是世界杯在中国的普及和转播离不开中央电视台,必须要中央电视台。所谓充分条件,是世界杯的转播有中央电视台就够了……中国球迷的世界杯记忆是从1978年,从中央电视台开始的。40年风风雨雨,央视不仅仅收获了超高的世界杯收视率,也收获了广大观众的世界杯回忆。”

2026世界杯显然和上一届有很大差别,比赛大多在北京时间凌晨进行,扩军48支后参赛队伍良莠不齐,另外欠缺处在巅峰期的巨星人物,有可能影响话题热度,这些都是不利因素。可以预计,美加墨世界杯在中国的关注度,恐怕难和写下“梅西封王完美剧情”的卡塔尔世界杯相提并论。

可以看到,在欧美、日韩等国家,和国际足联谈判签约买版权的,除了国家公共电视台,还有商业媒体和流媒体平台,谁出价高,谁获得权益。至于拿到权益后能不能赚到钱,就看各自的本事了。

覆盖中东、北非地区的beIN体育,花费大约在1.1亿美元;巴西的GLOBO也是1亿左右。

英国7千万人口,球迷比例约占40%到45%;美国更是体育产业大国,为体育付费是一种生活方式。

艾瑞在2022年的《中国足球球迷行为洞察白皮书》中,尝试对这三个概念进行厘清。报告说,“世界杯累计触达超300亿人次”,“中国总体球迷规模接近2亿人”。

没进世界杯的意大利,由RAI和DAZN联合拿了版权,花费在1亿到1.2亿美元,但据披露,包含“若意大利队无缘世界杯、费用下调至7成”的条款。

这样的数据,用“流量狂欢”来形容并不过分,但仔细深挖,这里的有效流量、以及有商业价值的流量又占比多少?

国家广电总局早在2001年1月就发布过《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》:“重大的国际体育比赛,包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛(包括预选赛),在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买,其他各电视台(包括有线广播电视台)不得直接购买。”

这次双方在价格上的巨大分歧,源自不同的心理定位。

今年谈判卡壳的一个重要因素,是央视对世界杯成本以及盈利的评判预估发生了变化。

从全球的情况看,欧美无疑是世界杯最大的版权销售市场,在FIFA的全球市场级别中属于“一级”。

在亚洲,日本多家平台联合签下单届权益,约为2亿美元;韩国的JTBC拿下单届权益花了1.25亿美元。

据媒体报道,这次FIFA给央视的初始报价,高达2.5亿至3亿美元,这显然是拿欧美市场标准来定价的。经过多轮讨价还价,报价降到了1.5亿美元左右,也就是第二梯队的标准,但和央视6千万到8千万美元的预期价位,依然有很大差距。

在版权购买上,央视是将2018和2022两届世界杯打包拿下的,外界披露总价在3亿到4亿美元,拆分到单届,大概在1.5至2亿美元。当然,在版权成本外,还有制作、播出、人员、运营等成本支出。

所以,指望中国的2亿“广义球迷”支撑起中国足球产业乃至体育产业,显然是不现实的,这恐怕也是央视在谈判时心知肚明的真实情况,宣传时号称2亿中国球迷,但里面真看球、真愿为足球和体育付费的有多少、体育消费市场规模有多大,不言而喻。

先来看央视这边,能否实现盈利,是购买版权的第一考量因素,而盈利,等于收入减去成本。

“2亿”中国球迷,看似规模庞大,但报告继续拆分,缩水就严重了:“其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在3千万左右”——一下砍到了15%;继续再往下拆,“付费观赛人群已经超过了1400万”——只要一提掏钱,又打了个对折。

曾经凌晨爬起来守着电视等直播的那一代人,夜里起不来了。而身处碎片化的泛娱乐时代、内容消费选择多样的年轻人,世界杯不再是信仰,只是可有可无的娱乐选项,那么,这个时间点的直播收视率,打折扣几乎是必然。

所以,当国际足联把中国市场与欧美相提并论时,既上了流量宣传的当,也高估了中国人对足球的热情。

另一家统计机构“Fastdate极数”也做过类似拆分。中国“广义球迷”人数达到2.89亿,但定期关注足球赛事的“资深球迷”锐减到3620万,而周期性为足球进行消费投入的“死忠球迷”只有870万……

截至目前,FIFA的世界杯版权已在全球175个国家和地区完成了售卖签约。那么在央视与国际足联就价格拉锯不下时,世界杯版权在主流足球国家售卖的价位情况是什么样的?

从中国男足的热度特点,也可管中窥豹。

这就是为什么央视和国际足联的版权谈判如此引人关注,因为央视如果不买了,中国球迷真就没有合法渠道看世界杯了。

文章说得没错,中国球迷关于世界杯的记忆,始终是和央视绑定在一起的。1978年阿根廷世界杯,中国球迷第一次看到电视转播,尽管只有三四名决赛和决赛两场球,但仍是中国体育转播史上破天荒的的里程碑事件。而48年后的今天,央视有可能在半个世纪里第一次缺席世界杯转播,万一成真,想必也将作为另一种节点性事件而写入史册。(丁林)

【历史交锋】

北京时间4月13日,NBA常规赛,以下是两场比赛的综述。

骑士今日战胜步行者后提前锁定季后赛席位,最终排名确定为东部第四。

恩比德32分13篮板7助攻率领76人豪取7连胜,步行者和魔术失利后,76人战绩追平步行者和魔术,因交手劣势目前仍排在东部第七。

76人125-113力克魔术、骑士129-120力克步行者:

目前,魔术排在第五,步行者排在第六。

最后一个比赛日,76人对阵篮网,魔术对阵雄鹿,步行者对阵老鹰。每一场比赛的胜负都会影响排名。

(修楚)

【球员介绍】

直播吧10月14日讯 近日,前NBA球员鲁迪·盖伊在NBA TV节目《The Association》中,谈到了湖人后场组合东契奇、里夫斯的防守问题,以及新援沃克·凯斯勒的重要性。

“他还具备盖帽能力,新秀赛季就是联盟盖帽榜前列的球员之一。所以他完全有能力在防守端成为一股强大的力量。但当你来到湖人,人们就会期待你追随那些曾经效力于球队的伟大内线球员的脚步。他能否在进攻端做到这一点?我还不确定。”

今年夏天,湖人送出两个首轮签和两个首轮互换权,从爵士引进凯斯勒,并与其签下4年1.3亿美元合同。

“我认为凯斯勒能提升球队的防守水平。但在进攻端,他仍然存在一些疑问,因为我们目前看到的只是有限的样本。如果他能健康地打完一个完整赛季,谁知道会发生什么?我们知道他是一个空接威胁,而且他很高,身高这种东西是教不出来的。”

当被问到是否担心东契奇和里夫斯同时上场时的防守表现,盖伊表示:“我确实担心。你看,他们能够得到很多分,但同时也会丢掉很多分。这就是凯斯勒需要发挥作用的地方,也是湖人引进他的原因。东契奇和里夫斯会做好他们的工作,他们拿薪水就是为了大量得分,但其他球员必须站出来承担防守责任。”

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