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📋 赛事摘要

【比赛分析】

退役一年多之后,易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。

耐人寻味的是,面对如此汹涌的舆情,易建联方面却迟迟没有反应。

东莞市政协方面则称,易建联是在职的政协委员,关于他的传闻是否真实还无法确定,搞清楚后会有官方信息通报。

回到易建联本身,长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人,现在,这一形象已面临破碎。

说到底,明星代言,是一门“人设”生意,所谓人设,就是想让人看到的样子,只有涉世未深的痴情粉,才会相信这人设与本主百分百重合。

但这样的初衷,近年来屡遭暴击。

夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上,易建联的宣传内容也被删除殆尽。

众所周知,巨大负面舆情出现后,争分夺秒是公关工作的关键,在舆论场里的公众人物,绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。

张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情,众多品牌方又忙不迭的划清界限,只能心里叫苦:“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。

时过境迁,此刻的阿联,已不再笑得出来,而且在沉默中,他也正面临着空前的形象信任危机。

有意思的是,刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙,昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”(设为仅自己可见),然后又公开,又隐身……似乎在反复犹豫,而今该内容又被公开出来,似乎品牌方还想再观望一下。

13年前,新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》,最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。

接下来吸引公众关注的,是这件事会如何收场。

但到目前为止,易建联一方的失声,让他的铁粉们都会感到泄气,沉默中,你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。

美禄和TCL则断然割席,易建联转发其品牌内容的个人微博还在,但被转发的原微博却已被处置不见。

是否会出现新的反转?或者情况最终坐实?

君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”,一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出,品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇,任何负面舆情,哪怕只是传闻,对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。

即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”,亦或去年8月正式退役,都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点,而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。

在这件事上,沉默非但不是金,而且还相当“削金”。

但是这种沉默,只会带来更大的不良后果。

对于自身形象格外看重的品牌方,已开始大规模动作,纷纷与易建联做出切割。

广东省篮协回应说:“我们没有关注此事,易建联已经退役,在篮协没有职务,没有任何组织关系。”

明星代言塌房,在娱乐圈早非新闻,而体育圈这几年也难逃浸染。

宏远俱乐部的工作人员在电话中表示,对此事“不知道!不知道!不知道!”

正所谓,品牌建设本是个长期工程,既然走了明星代言这样的短途捷径,那自然也要承担风险。

运动员展现在公众面前的,其实也是“人设”,阳光健康,那是赛场上与镜头前的模样,镜头后一切未知,而这未知就是不可控的风险。

所以品牌和明星确立强绑定关系,就是把双刃剑。

艾瑞咨询曾有过调研,中国网民中有三成左右的“深度追星粉”,俗称脑残粉,对明星人设深信不疑,“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工,有相当的媒体动员力,凡是该明星代言的产品都会无脑买入,只为“给哥哥捧场”。

10余年里,网友在该文的评论区不断留言,累计已超过160万条,这是阿联影响力的体现。

10月17日,有关易建联的负面传闻在网络平台炸开,并引发各种争论,有人说他被捉实锤,有人说他遭到构陷……无论如何,易建联这个名字以不可阻挡之势破圈发酵,成为全民议点。

与这样的明星合作,品牌想要的自然是某种捷径和流量收割,就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员,只为一个蹭字。

一方面,品牌借助明星走了捷径,吃到了流量红利。

其实在传闻发酵阶段,所有人就都在等一个说法,一天过去了,最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何,作为事件主角一方,显然已在舆情应对上落了后手。

事发一天,相关方面陆续对易建联传闻做出回应,但基本反应都是:不知道,不好说。

易建联所属经纪公司——北京众辉国际体育管理有限公司的电话、邮件等沟通渠道,均处于无人应答状态。

品牌方选择体育明星和团队合作,也许多少有避坑娱乐圈那些腌臜事的初衷,希望转而在运动员身上获取健康阳光、积极向上的形象价值。

走捷径虽快,可一旦明星塌房,带来的负面影响也是难以估量,品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。

近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段,比如签订所谓“道德条款”,要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为,否则有权单方解除合同,并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿,恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。

(李普利)

【球队数据】

特约撰稿/宋词  6月17日有一场中超补赛,北京国安将在主场对阵青岛西海岸,29分的国安只要赢球,积分将追平申花,可以凭借净胜球的优势,暂时升上榜首。

温情归温情,但目标不变:赢球。国安队本赛季虽然保持着不败,但在积分榜上的排名一直落后申花与蓉城,此番终于迎来了冲击榜首的机会,对此主教练塞蒂恩明确表示,下一场比赛的目标就是夺取胜利,“所有队员都非常清晰我们这赛季的目标,面对每一个对手,重要的是拿到3分。如果我们希望保持在第一集团,那么每场比赛都一样重要。队员们深知球队的追求,我们每场比赛都是这么要求的。”

由于上海申花队与成都蓉城队在第14轮比赛里双双失利,令国安队有了超越的可能,当然前提是战胜青岛西海岸。对于球队有望中超登顶,球迷有相当高的期待值。

与亚泰队的比赛当天,北京一大清早就下起了雨,直到中午时分,雨量还很大,很多球迷担心如果雨一直下,比赛会推迟。幸好,到了下午时分,雨势逐渐减小,比赛如期进行。

在这场比赛中,国安队凑齐了5名外援,再加上林良铭、曹永竞两名国脚以及张稀哲、吴少聪,首发阵容可谓相当豪华,替补席还有塞尔吉尼奥、王子铭、李磊三大国脚,还不算本场比赛没有进入大名单的张玉宁。可用之人越来越多,也让主教练塞蒂恩有了更多的选择。

塞蒂恩在赛后谈及球队的表现时表示:球队在比赛中创造了很多机会而且限制住了对手,这是自己希望达到的效果。虽然取胜,但国安让排名垫底的亚泰在工体打入一球,对此塞蒂恩坦言球队其实可以在比赛最后阶段做得更好。主力后卫斯帕吉奇也表示:“我们下半场可能在防守上做得还不是特别完美,有点放松。”

在比赛开始前,总经理李明为张稀哲送上了400场的纪念球衣,国安球迷更是为张稀哲送上了巨型纪念TIFO,现场画面极为震撼。本场比赛中首发出场的张稀哲为国安队打入一球,为所有球迷送上了一份最好的礼物。目前,张稀哲共为国安打进66球助攻77次,是队史射手王和助攻王。

小胜亚泰给国安提了个醒,即使面对排名靠后的弱旅,国安也没有任何轻视对手的资本,漫长的联赛中,国安队不仅仅要在与直接竞争对手的比赛中取得优势,更要确保拿到该拿到的分数,斯帕吉奇说:“别看主场有优势、对手也不是特别强,但越是这样的比赛,越容易出问题,所以我们需要谨慎。”

之前的联赛间歇期让国安队得到了休整,伤号纷纷复出。除了伤势最重的门将韩佳奇之外,范双杰、冯博轩等球员都可以重新参加比赛,冯博轩因为最近训练中表现出非常不错的状态,与亚泰一战比赛首发出场。

与西海岸的比赛,国安队遇到了昔日的故人,西海岸阵中的邵佳一、杨智、张呈栋、丁海峰都曾经在国安队效力。作为昔日的队友,张稀哲代表国安队向球迷提出了“欢迎一哥、智哥回家”的倡议。

比赛结束后,张稀哲显得非常激动,坦言自己非常自豪能为北京国安出战400场,希望可以在国安踢更多的场次。赛后谢场时,面对众多的球迷,张稀哲高声说道:“作为球员,我一直觉得我是最幸运的那个,在国内踢球,我没有羡慕过其他任何一名球员,因为能为北京国安踢球真的很幸福,感谢国安球迷的一路相伴。”

第15轮中超将在6月25日进行,但国安无法放松,6月17日他们将与青岛西海岸进行第6轮的补赛。此前因为北京出现大风极端天气,此战被推迟。

天气情况不算好,但国安球迷的热情却没有受到影响,本场比赛共有46269人来到工体现场观战,不仅仅因为这是联赛间歇期后的第一场比赛,更重要的是俱乐部和球迷们精心为队长张稀哲准备了400场的纪念仪式。

【历史交锋】

特约记者甘慧报道 4月19日晚,申花在主场2比0战胜武汉三镇。申花上一次联赛主场零封对手,已经是287天前与山东泰山一战,当时申花6比0大胜对手。

执教申花一年多来,“固执”可以算是斯卢茨基的一大标签——相对固定的首发阵容以及换人调整。本轮对阵武汉三镇,斯卢茨基出其不意,用谢鹏飞顶替米内罗。

本轮联赛后,申花8战6胜2平积20分,继续领跑中超。接下去,申花将面临三连客的艰苦赛程:4月26日对阵山东泰山、5月2日挑战成都蓉城,5月6日与梅州客家交手。连续客场作战,且赛程密集,对申花是不小的考验。与武汉三镇的赛后新闻发布会,斯卢茨基在被问及即将到来的三连客时说:“下一场比赛将时隔一周之后开打,过去几场比赛赛程密集,我们很难有完整的备战周期,更多的精力用在了球队恢复上。我想在接下去的一周时间里,我们会认真应对和部署。”本场比赛启用谢鹏飞的成功,使申花的战术打法可以有更多的变化,增加了对手防守上的难度。

这一人员的调整,给比赛场面带来了明显的变化。在谢鹏飞与特谢拉的双核驱动下,申花很好地控制了比赛的场面。球队不再像以往那样更多是拼身体的“横冲直撞”,而是很好地控制球权,有组织地层层推进。同时,申花的两个边路,尤其是陈晋一压上明显减少,左右两边身后的空间压缩,对手可利用发挥的空档少了。人员以及打法上的调整,让申花踢得从容不少,轻松不少,一定程度上也减少了体能上的消耗。赛后,斯卢茨基也是充分肯定了谢鹏飞的表现,“谢鹏飞的表现我认为非常好,他还有两次分别给安德烈和杨皓宇的漂亮传球,可惜没有最终得分。”

当然,对于申花而言,这场胜利最大的意义是斯卢茨基的改变取得了很好的效果,这或许可以有效提升他主动求变的信心,也有助于申花更好地应对接下去的三连客战役。

三连客的首个对手山东泰山,在本轮与北京国安的强强对话中吃到两张红牌,吴兴涵和泽卡都将缺席下轮与申花的比赛。泽卡本赛季已经打入5球,贡献了一次助攻,他的缺阵肯定会对山东泰山的进攻造成一定的影响。不过,山东泰山还有克雷桑、卡扎伊什维利等,他们都是可以凭一己之力改变战局的球员,申花还是要首先做好防守。

在斯卢茨基麾下,谢鹏飞机会寥寥,一度连替补的机会都没有,突然将其安排进入首发名单,也出乎大家的意料。

本赛季开赛以来,申花在防守端暴露了诸多问题,10个失球也与上赛季的防守水平有着不小的差距。与武汉三镇的2比0,是申花新赛季联赛的首场零封。“我所寻求的攻守平衡肯定是需要一个过程来达成,球队今天的表现肯定是优于上一场比赛的,但是完全达到我心目中的攻守平衡还需要更多的努力。”毫无疑问,本场比赛人员和战术调整的成功,给斯卢茨基增添了信心。

与武汉三镇一战中吃到黄牌的特谢拉,目前已3黄在身,考虑到打完泰山就要做客成都,对阵同样具备很强战斗力的成都蓉城,特谢拉一旦4黄停赛的话,对申花是不小的损失。所以,下轮与山东泰山的比赛,特谢拉还需要尽可能避免再吃牌。

【球员介绍】

进入休赛期,球队开始放假,但广州蒲公英足球俱乐部的工作人员并没有闲着,就在今天上午9点,筹备许久的俱乐部品牌形象店正式开张了!这对才进入职业联赛第一年的球队而言,又是一件喜事,因为从俱乐部运营层面来看,这是扎扎实实又向前迈进了一步!

走进店内,球衣、潮流文创等球队周边商品琳琅满目。每一件商品都承载着球队的历史记忆与城市的情感纽带。这种创新模式率先打破了中乙联赛的传统运营框架,为球迷文化提供了可触摸、可收藏的实体寄托。

据了解,目前开店初期更多是以展示为主,为大家展示球队的周边、合作伙伴产品以及球员的形象特写等等,是非常合适的球迷打卡圣地,之后俱乐部会逐步开始对相关产品进行售卖,大家稍安勿躁。

纵观中国足坛,处在中乙联赛级别的职业球队,目前没有几家拥有属于自己的品牌形象店,还是那句话——规模大小不是最重要的,对于刚起步的职业俱乐部而言,有太多事情需要做,只要经历一个从无到有的过程,就是成功。看来广州蒲公英足球俱乐部依然延续了广东人“敢为天下先”的精神理念,继续在运营商高标准、严要求,彰显一颗品牌雄心。

虽然是一家品牌形象店,但内里皆是广州蒲公英球队的元素,因此也可以说“蒲公英”绽放越秀山了……祝店铺开张大吉,未来在这里可以展示、彰显更多属于蒲公英球迷、广州球迷乃至中国球迷的快乐。

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