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📋 赛事摘要
【比赛分析】
10月20-22日上海黄浦江畔,2026可持续全球领导者大会再度来袭。诺奖、图灵奖得主现场讲述科技未来与趋势,更有“解救”焦虑、内卷时代的网红教授——麦克法兰与项飙现场对话!
NBA在中国的收视率逐年下滑,是一个不争的事实。2018年的一项统计显示,NBA中国赛在央视的收视率已低于同期CBA与中超联赛。这背后的原因是多维度的。
当年守在电视机前的少年,已经成为具备强劲消费力的中年球迷。
2.
球迷没有大规模离开,钱包跟着年龄一起长大了。《体育赛事消费趋势洞察报告》显示,30至39岁群体以人均年消费2689元,在体育消费人群中居于各年龄段之首。这个年龄段的人,大多事业趋于稳定,有可支配收入。年轻时买不起的球票、球衣,如今已是触手可及的现实,他们正在“宴请”年少的自己。
如今,距央视首次直播NBA已过去32年。那批最初的球迷,平均年纪已来到40多岁。他们中的很多人,已经很久没有完整看完一场NBA比赛了。
还有一个最根本的原因,当下年轻人的娱乐项目太多了,篮球不再是青春的唯一解。
/ 篮球不再是青春的唯一解/
· · ·
“学生时代,同桌经常用诺基亚看文字直播,每次见他笑,我就知道火箭肯定又赢球了。”这是无数80后NBA球迷的共同记忆。
值得注意的是国内本土赛事的崛起分流了观众。CBA、中超等联赛经过多年发展,竞技水平和商业价值大幅提升,开始与NBA争夺中国体育市场的份额。当家门口就有高水平比赛可看时,跨洋追赛的必要性自然降低。
/ 当年守在电视机前的少年,
如今买下最贵球票/
32年前,中国年轻人的娱乐选择极其有限。没有智能手机,没有短视频平台,没有网络游戏,没有流媒体。篮球,几乎是那个年代年轻人能接触到的最酷、最潮流的娱乐方式。它承载的不只是运动本身,更是一种身份认同——“我是打篮球的”,这句话在90年代的校园里,约等于“我是最酷的那个人”。
如今,他们或许不再每场比赛都追,但每当听到那声熟悉的开场哨响,心底某个角落依然会微微发烫。
看NBA的球迷都老了吗?
致所有在凌晨三点守候过的中国球迷,你们老了,但你们的青春,永远年轻。
当年守在屏幕前看球的少年,慢慢步入中年。《腾讯NBA营销手册》的数据显示:NBA用户的主力人群,从2019年的18-34岁男性,变成了2025年的24-34岁男性。2019年18岁的球迷,到2025年刚好24岁,那一代看球人,还在。
核心球迷群体的自然老化是不争的事实。第一代球迷正在退出活跃观赛人群。他们不是不关注,而是生活重心的转移让他们从“每场必看”变成了“偶尔刷个比分”。
乔丹、皮蓬、罗德曼——这些名字刻进了一代人的青春。
本届中国赛最戳人的一幕,印证了这种补偿式消费的满足感。时隔586天重返赛场的欧文,登场22分钟拿下17分,首回合一记反手上篮,瞬间点燃全场。球馆中的球迷,为欧文的进球喝彩,也为年少时看球的自己鼓掌。
名额有限,手慢无。让我们共赴可持续之约!【点击报名】看NBA的球迷都老了吗?澳门威尼斯人综艺馆,大屏上火箭和独行侠的队徽亮起,王治郅和姚明影像虽然一闪而过但依然引发人群关注。更值得关注的是,看台下的球迷大多数已经上了岁数,有些甚至拖家带口。当年守在电视机前的少年,已经成为具备强劲消费力的中年球迷。
3.
那个年代,篮球几乎是中国年轻人唯一的体育信仰。学校操场上最热闹的地方永远是篮球场,课间讨论的是昨晚的比赛,书包里塞着《篮球先锋报》,墙上贴着科比的海报。篮球不只是一项运动,它是青春的代名词,是社交货币,是那个年代年轻人表达自我的方式。
他们曾在凌晨三点爬起来看总决赛,曾在操场上模仿乔丹的后仰跳投,曾为姚明的每一次得分欢呼雀跃,曾在科比退役那天哭得像个孩子。篮球给了他们青春最滚烫的记忆,而他们也用几十年的热爱,见证了NBA在中国从一颗种子长成参天大树。
更深层的变化在于:他们发现,自己不再是NBA的目标用户了。
但今天的年轻人,拥有了父辈无法想象的娱乐版图,短视频和直播占据了大量碎片时间,15秒就能获得一次多巴胺刺激;电子竞技成为新一代的“球场”,英雄联盟、王者荣耀的观赛人数屡创新高;社交媒体重新定义了“追星”的方式,偶像不再只是球场上的运动员;健身、露营、飞盘、骑行……新兴运动层出不穷,年轻人的注意力被无限分散。
但青春终究会散场。
那是青春的回声。
中年球迷的消费逻辑很清晰,愿意为真正触动情感的东西支付高价,一张球票、一件球衣、一次说走就走的澳门行,他们购买的不只是商品,更是重回青春记忆的入口。
当年的少年如今已为人父母,房贷、车贷、孩子的辅导班取代了凌晨三点的比赛直播。不是不爱了,是生活不允许了。有人调侃说:
他们是70后、80初,正值青春期。没有互联网,没有短视频,没有弹幕,甚至没有遥控器——全家共用一台彩电,周末的早晨或深夜,一家人挤在沙发上,看一群美国人在球场上飞来飞去。不懂规则没关系,看不懂战术也无所谓,光是那种“飞人”般的视觉冲击,就足以让一个少年热血沸腾。
篮球依然是一项伟大的运动,但它不再是“唯一解”。当年轻人有了一百种方式定义自己的青春,篮球就从“必选项”变成了“可选项”。这不是篮球的失败,而是时代的进步。
1.
“以前熬夜看球第二天精神抖擞,现在熬夜看球第二天直接请病假。”
更值得关注的是,看台下的球迷大多数已经上了岁数,有些甚至拖家带口。
比如,36岁的杜建从佛山赶来,陪38岁的杜兰特走完职业生涯“最后一段路”。40多岁的老陈带着妻儿来到现场,说要“把青春分享给家人”……因为毕竟距央视首次引入NBA,已经过去了32年,最初始那批忠实的NBA球迷,平均年纪也来到40多岁。
NBA第一代中国球迷正在老去,这不是一个悲伤的故事,而是一个时代的自然更迭。
/ 第一代球迷的集体告别/
1989年,时任NBA总裁大卫·斯特恩在央视大楼的走廊里等了很久,最终用一盘录像带敲开了中国体育转播的大门。1994年,央视首次现场直播NBA总决赛,公牛对阵爵士,乔丹的最后一舞通过卫星信号传到了千家万户。那一年,中国第一批真正的NBA球迷诞生了。
这是NBA收视率下滑最深层、也最容易被忽视的原因。
澳门威尼斯人综艺馆,大屏上火箭和独行侠的队徽亮起,王治郅和姚明影像虽然一闪而过但是依然引发人群关注。
【球队数据】
北京时间4月6日,NBA常规赛,独行侠108-106险胜勇士,独行侠继续稳固西部第五的排名,勇士6连胜被终结。勇士继续排名西部第十,落后西部第九的湖人2个胜场,领先西部第11的火箭4个胜场。
本场比赛,东契奇缺阵。首节比赛,PJ-华盛顿连进三分率领独行侠打出完美开局,勇士节末回击高潮,保罗压哨三分命中帮助勇士领先1分结束第一节。第二节,双方比分交替上升,勇士领先2分进入下半场。第三节,独行侠一波小高潮重获领先。末节,欧文率队一度将分差拉大,库里连续得分率领勇士追平比分。最后时刻,库里中投扳平,华盛顿上篮准绝杀,勇士最后一共汤普森三分失手。最终,独行侠108-106险胜勇士。
独行侠(47-30):PJ-华盛顿32分5篮板3助攻5抢断、欧文26分8篮板7助攻、哈达威13分3篮板3助攻、埃克萨姆11分7助攻、加福德10分15篮板5助攻3盖帽、琼斯9分3篮板3盖帽
勇士(42-35):库里28分6篮板5助攻、克雷-汤普森16分3篮板3抢断、佩顿14分、波杰姆斯基14分4篮板5助攻、穆迪9分、保罗9分5篮板8助攻4抢断、戴维斯8分8篮板、追梦6分7篮板3助攻
(修楚)
【历史交锋】
直播吧10月14日讯 近日,独行侠球星欧文在NBA中国赛期间接受国内篮球媒体人Telfair童专访,回忆了自己初入NBA时面对其他控卫的经历。
欧文回应:“那仍然是一场非常出色的比赛。我之所以会特别提到他,是因为当时感觉他完全掌控着比赛节奏,而我几乎没有任何办法去阻止他。他会利用掩护,根据我的防守选择做出不同的处理。正是这样的经历,让我后来对如何控制比赛节奏有了不一样的理解。”
随后,Telfair童指出,卡尔德隆在欧文NBA首秀中实际上拿到的是15分11助攻,并非欧文此前在另一档节目中回忆的更高数据。
“比如面对艾弗里·布拉德利、拉简·隆多和波士顿凯尔特人时,你知道他们一定会拿出最好的表现来对付你。还有步行者时期的乔治·希尔、热火时期的冠军后卫马里奥·查尔莫斯,以及替补席上的诺里斯·科尔。”
“西部还有斯蒂芬·库里,以及丹佛掘金时期的泰·劳森。他的速度非常快。当时联盟涌现出了一批非常优秀的年轻控卫,他们即将接管这个联盟,而我也是其中的一员。”
Telfair童提到,欧文曾在多年前的《Knuckleheads》节目中表示,自己NBA生涯第一个被打爆的对手是何塞·卡尔德隆,并询问他第二个让自己吃尽苦头的对手是谁。
欧文表示:“这确实是一个很难回答的问题。我觉得自己遇到过的每一位后卫都是难缠的对手。卡尔德隆显然是我进入NBA之后面对的第一个对手,那是我的第一场比赛,我当时紧张得不得了。但我觉得从那场比赛之后,自己就在不断进步。”
【球员介绍】
北京时间10月15日,实际上很多NBA球员在退役之前他们都有焦虑,我还不到40岁在退役之后干什么?像老詹这样的还好,他有自己的企业要忙,但是并不是所有球员都有老詹的商业头脑,很多球员在退役之后就失业了,虽然他们挣的钱已经让他们实现了财富自由,但是人一直闲着也不行。
于是就有了一些转行做评论员,有的进入了球队管理层工作,也有的成为了教练,他们大都离不开自己之前的职业,因为习惯了,但也有一些会进行转行,比如今天咱们说的这位,小霸王是斯塔德迈尔,说起小斯估计很多90后球迷不陌生,这位堪称是姚明的一生之敌,生涯拿下荣誉无数,曾6次入选过全明星。
小斯这个球员重情重义,当年纳什被太阳交易送走之后,在训练时,小斯从背后偷偷捂住了纳什的眼睛,就像咱们小时候和好朋友开玩笑一样:猜猜我是谁?纳什第一个想到的是队友霍华德,因为霍华德就是喜欢搞怪,小斯说了一声NO,结果纳什听出来了,现在想想这个故事都令人动容,我们见过詹韦的感情,也见过詹眉的感情。
小斯在巅峰时期是入选过一阵的内线,要知道在00年代奥尼尔和邓肯称霸联盟,期间还有加内特、诺天王这样的巅峰时期超巨的存在,姚明也是因此没能入选过一阵,小斯当年曾凭借着出色的发挥入选过,也说明了他的能力,而很多球迷对他熟悉除了姚明之外,就是小斯极具观赏性的暴力打法,当年的五佳球常客。
但是这些不太出名的球星,他们也有自己的动人故事,德罗赞和洛瑞是好兄弟,两人在猛龙时期虽然被骂成是垃圾兄弟,但是他们从未嫌弃过对方,在德罗赞深受抑郁困扰的时候,是洛瑞一直陪着他,关心他。在利益场能够找到这样的好兄弟,并不多见,很多之前不错的兄弟反目也是常事,像阿德巴约和希罗。
现在小斯即将开启他的生涯新篇章,在这里要恭喜他了。虽然在姚明打球时期,很多球迷都反感小斯,因为每次他见到姚明都会打得更加努力,而且火箭每次面对太阳,都是输多胜少,不过在他们退役之后,大家也是对于小斯比较怀念,改变了对他的看法,甚至说在尼克斯时期,很多姚明的粉丝都成了小斯的忠粉。
他和纳什算是00年代的邮差组合,当年的跑轰战术也是对于后世的现代篮球有很大的影响。小斯在退役之后,他并未去做解说员或者进入球队管理层工作,这位在今天从警察学院毕业了,他将加入迈阿密戴德县警察局,成为一名正式警察。而成为警察是小斯从小的梦想,因为他们的家族中也有人从事执法工作。
最后希望这些退役的球员,最后都能够找到自己理想的工作吧,同样各位读者也是,话说到这,大家对于小斯这事有什么想说的?欢迎留言讨论。
10月20-22日上海黄浦江畔,2026可持续全球领导者大会再度来袭。诺奖、图灵奖得主现场讲述科技未来与趋势,更有“解救”焦虑、内卷时代的网红教授——麦克法兰与项飙现场对话!
NBA在中国的收视率逐年下滑,是一个不争的事实。2018年的一项统计显示,NBA中国赛在央视的收视率已低于同期CBA与中超联赛。这背后的原因是多维度的。
当年守在电视机前的少年,已经成为具备强劲消费力的中年球迷。
2.
球迷没有大规模离开,钱包跟着年龄一起长大了。《体育赛事消费趋势洞察报告》显示,30至39岁群体以人均年消费2689元,在体育消费人群中居于各年龄段之首。这个年龄段的人,大多事业趋于稳定,有可支配收入。年轻时买不起的球票、球衣,如今已是触手可及的现实,他们正在“宴请”年少的自己。
如今,距央视首次直播NBA已过去32年。那批最初的球迷,平均年纪已来到40多岁。他们中的很多人,已经很久没有完整看完一场NBA比赛了。
还有一个最根本的原因,当下年轻人的娱乐项目太多了,篮球不再是青春的唯一解。
/ 篮球不再是青春的唯一解/
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“学生时代,同桌经常用诺基亚看文字直播,每次见他笑,我就知道火箭肯定又赢球了。”这是无数80后NBA球迷的共同记忆。
值得注意的是国内本土赛事的崛起分流了观众。CBA、中超等联赛经过多年发展,竞技水平和商业价值大幅提升,开始与NBA争夺中国体育市场的份额。当家门口就有高水平比赛可看时,跨洋追赛的必要性自然降低。
/ 当年守在电视机前的少年,
如今买下最贵球票/
32年前,中国年轻人的娱乐选择极其有限。没有智能手机,没有短视频平台,没有网络游戏,没有流媒体。篮球,几乎是那个年代年轻人能接触到的最酷、最潮流的娱乐方式。它承载的不只是运动本身,更是一种身份认同——“我是打篮球的”,这句话在90年代的校园里,约等于“我是最酷的那个人”。
如今,他们或许不再每场比赛都追,但每当听到那声熟悉的开场哨响,心底某个角落依然会微微发烫。
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当年守在屏幕前看球的少年,慢慢步入中年。《腾讯NBA营销手册》的数据显示:NBA用户的主力人群,从2019年的18-34岁男性,变成了2025年的24-34岁男性。2019年18岁的球迷,到2025年刚好24岁,那一代看球人,还在。
核心球迷群体的自然老化是不争的事实。第一代球迷正在退出活跃观赛人群。他们不是不关注,而是生活重心的转移让他们从“每场必看”变成了“偶尔刷个比分”。
乔丹、皮蓬、罗德曼——这些名字刻进了一代人的青春。
本届中国赛最戳人的一幕,印证了这种补偿式消费的满足感。时隔586天重返赛场的欧文,登场22分钟拿下17分,首回合一记反手上篮,瞬间点燃全场。球馆中的球迷,为欧文的进球喝彩,也为年少时看球的自己鼓掌。
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3.
那个年代,篮球几乎是中国年轻人唯一的体育信仰。学校操场上最热闹的地方永远是篮球场,课间讨论的是昨晚的比赛,书包里塞着《篮球先锋报》,墙上贴着科比的海报。篮球不只是一项运动,它是青春的代名词,是社交货币,是那个年代年轻人表达自我的方式。
他们曾在凌晨三点爬起来看总决赛,曾在操场上模仿乔丹的后仰跳投,曾为姚明的每一次得分欢呼雀跃,曾在科比退役那天哭得像个孩子。篮球给了他们青春最滚烫的记忆,而他们也用几十年的热爱,见证了NBA在中国从一颗种子长成参天大树。
更深层的变化在于:他们发现,自己不再是NBA的目标用户了。
但今天的年轻人,拥有了父辈无法想象的娱乐版图,短视频和直播占据了大量碎片时间,15秒就能获得一次多巴胺刺激;电子竞技成为新一代的“球场”,英雄联盟、王者荣耀的观赛人数屡创新高;社交媒体重新定义了“追星”的方式,偶像不再只是球场上的运动员;健身、露营、飞盘、骑行……新兴运动层出不穷,年轻人的注意力被无限分散。
但青春终究会散场。
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中年球迷的消费逻辑很清晰,愿意为真正触动情感的东西支付高价,一张球票、一件球衣、一次说走就走的澳门行,他们购买的不只是商品,更是重回青春记忆的入口。
当年的少年如今已为人父母,房贷、车贷、孩子的辅导班取代了凌晨三点的比赛直播。不是不爱了,是生活不允许了。有人调侃说:
他们是70后、80初,正值青春期。没有互联网,没有短视频,没有弹幕,甚至没有遥控器——全家共用一台彩电,周末的早晨或深夜,一家人挤在沙发上,看一群美国人在球场上飞来飞去。不懂规则没关系,看不懂战术也无所谓,光是那种“飞人”般的视觉冲击,就足以让一个少年热血沸腾。
篮球依然是一项伟大的运动,但它不再是“唯一解”。当年轻人有了一百种方式定义自己的青春,篮球就从“必选项”变成了“可选项”。这不是篮球的失败,而是时代的进步。
1.
“以前熬夜看球第二天精神抖擞,现在熬夜看球第二天直接请病假。”
更值得关注的是,看台下的球迷大多数已经上了岁数,有些甚至拖家带口。
比如,36岁的杜建从佛山赶来,陪38岁的杜兰特走完职业生涯“最后一段路”。40多岁的老陈带着妻儿来到现场,说要“把青春分享给家人”……因为毕竟距央视首次引入NBA,已经过去了32年,最初始那批忠实的NBA球迷,平均年纪也来到40多岁。
NBA第一代中国球迷正在老去,这不是一个悲伤的故事,而是一个时代的自然更迭。
/ 第一代球迷的集体告别/
1989年,时任NBA总裁大卫·斯特恩在央视大楼的走廊里等了很久,最终用一盘录像带敲开了中国体育转播的大门。1994年,央视首次现场直播NBA总决赛,公牛对阵爵士,乔丹的最后一舞通过卫星信号传到了千家万户。那一年,中国第一批真正的NBA球迷诞生了。
这是NBA收视率下滑最深层、也最容易被忽视的原因。
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北京时间4月6日,NBA常规赛,独行侠108-106险胜勇士,独行侠继续稳固西部第五的排名,勇士6连胜被终结。勇士继续排名西部第十,落后西部第九的湖人2个胜场,领先西部第11的火箭4个胜场。
本场比赛,东契奇缺阵。首节比赛,PJ-华盛顿连进三分率领独行侠打出完美开局,勇士节末回击高潮,保罗压哨三分命中帮助勇士领先1分结束第一节。第二节,双方比分交替上升,勇士领先2分进入下半场。第三节,独行侠一波小高潮重获领先。末节,欧文率队一度将分差拉大,库里连续得分率领勇士追平比分。最后时刻,库里中投扳平,华盛顿上篮准绝杀,勇士最后一共汤普森三分失手。最终,独行侠108-106险胜勇士。
独行侠(47-30):PJ-华盛顿32分5篮板3助攻5抢断、欧文26分8篮板7助攻、哈达威13分3篮板3助攻、埃克萨姆11分7助攻、加福德10分15篮板5助攻3盖帽、琼斯9分3篮板3盖帽
勇士(42-35):库里28分6篮板5助攻、克雷-汤普森16分3篮板3抢断、佩顿14分、波杰姆斯基14分4篮板5助攻、穆迪9分、保罗9分5篮板8助攻4抢断、戴维斯8分8篮板、追梦6分7篮板3助攻
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【历史交锋】
直播吧10月14日讯 近日,独行侠球星欧文在NBA中国赛期间接受国内篮球媒体人Telfair童专访,回忆了自己初入NBA时面对其他控卫的经历。
欧文回应:“那仍然是一场非常出色的比赛。我之所以会特别提到他,是因为当时感觉他完全掌控着比赛节奏,而我几乎没有任何办法去阻止他。他会利用掩护,根据我的防守选择做出不同的处理。正是这样的经历,让我后来对如何控制比赛节奏有了不一样的理解。”
随后,Telfair童指出,卡尔德隆在欧文NBA首秀中实际上拿到的是15分11助攻,并非欧文此前在另一档节目中回忆的更高数据。
“比如面对艾弗里·布拉德利、拉简·隆多和波士顿凯尔特人时,你知道他们一定会拿出最好的表现来对付你。还有步行者时期的乔治·希尔、热火时期的冠军后卫马里奥·查尔莫斯,以及替补席上的诺里斯·科尔。”
“西部还有斯蒂芬·库里,以及丹佛掘金时期的泰·劳森。他的速度非常快。当时联盟涌现出了一批非常优秀的年轻控卫,他们即将接管这个联盟,而我也是其中的一员。”
Telfair童提到,欧文曾在多年前的《Knuckleheads》节目中表示,自己NBA生涯第一个被打爆的对手是何塞·卡尔德隆,并询问他第二个让自己吃尽苦头的对手是谁。
欧文表示:“这确实是一个很难回答的问题。我觉得自己遇到过的每一位后卫都是难缠的对手。卡尔德隆显然是我进入NBA之后面对的第一个对手,那是我的第一场比赛,我当时紧张得不得了。但我觉得从那场比赛之后,自己就在不断进步。”
【球员介绍】
北京时间10月15日,实际上很多NBA球员在退役之前他们都有焦虑,我还不到40岁在退役之后干什么?像老詹这样的还好,他有自己的企业要忙,但是并不是所有球员都有老詹的商业头脑,很多球员在退役之后就失业了,虽然他们挣的钱已经让他们实现了财富自由,但是人一直闲着也不行。
于是就有了一些转行做评论员,有的进入了球队管理层工作,也有的成为了教练,他们大都离不开自己之前的职业,因为习惯了,但也有一些会进行转行,比如今天咱们说的这位,小霸王是斯塔德迈尔,说起小斯估计很多90后球迷不陌生,这位堪称是姚明的一生之敌,生涯拿下荣誉无数,曾6次入选过全明星。
小斯这个球员重情重义,当年纳什被太阳交易送走之后,在训练时,小斯从背后偷偷捂住了纳什的眼睛,就像咱们小时候和好朋友开玩笑一样:猜猜我是谁?纳什第一个想到的是队友霍华德,因为霍华德就是喜欢搞怪,小斯说了一声NO,结果纳什听出来了,现在想想这个故事都令人动容,我们见过詹韦的感情,也见过詹眉的感情。
小斯在巅峰时期是入选过一阵的内线,要知道在00年代奥尼尔和邓肯称霸联盟,期间还有加内特、诺天王这样的巅峰时期超巨的存在,姚明也是因此没能入选过一阵,小斯当年曾凭借着出色的发挥入选过,也说明了他的能力,而很多球迷对他熟悉除了姚明之外,就是小斯极具观赏性的暴力打法,当年的五佳球常客。
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